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如果我说自己是个命名大师，你相信吗？

开玩笑的，我只是有事没事喜欢研究一些企业和产品的名称。然后，我至少发现有两类企业的命名大有门道。

一类是互联网企业，它们的起名有几大门派，比如：

●植物派：包括土豆、蘑菇街、荔枝FM、豌豆荚、IT桔子等；

●数字派：有360、58同城、51talk等企业；

●还有动物派，那就更多了，先什么搜狐、搜狗、三只松鼠等，尤其是阿里，有天猫、蚂蚁、菜鸟，以及前阵子的飞猪等等，恨不得组成一个动物园。

▲有伙伴调侃，看动物去阿里

另一类房地产企业的楼盘，这些楼盘命名同样有几大门派，比如：

●假洋鬼子派：包括什么莱茵、香榭、塞纳、现代米罗、格兰小镇等；

●还有霸道总裁帝王派：最常见的是尊爵皇庭、名门世家、颐和山庄等；

●另外一个门派是诗情画意、山水田园派：比如什么枫林雅苑、碧水云天、荷塘月色等等。

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瞧，上面这些命名是不是都很有趣呢？

我们会发现，互联网企业的产品命名普遍都很接地气，通常都是大众很常见的东西。特点总结起来就是——接地气、拟人拟物、简洁有趣。

而房地产企业呢，楼盘命名很高大上，好像浮在云端、离我们很遥远一样，它们其实反映出来的是一种普通人求而不得的“诗和远方”。

大家有没有想过，为什么互联网企业和房地产企业的命名方式，竟然一个地一个天，风格相差如此之大？背后又有什么套路呢？

我给大家总结了下。

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互联网公司的命名，其实是“屌丝经济”的集中表现。

在过去很长时间里，互联网经济本质上都是“屌丝经济”，曾经互联网业界流行一句话，那就是：得屌丝者得天下。

这背后是一种“长尾经济”：单个消费者贡献的消费额不高，但聚集大量的屌丝用户，会使得最终总量极大。

所以在过去，大多数互联网企业都在打“免费牌”和“低价牌”，比如免费的论坛贴吧、各种视频网站、云盘，乃至后来的小米等产品，都是屌丝经济的体现。

而房地产企业的楼盘命名，是“中产经济”的产物。

本来房子这个东西，所面向的对象就是中产阶级，他们拥有更高的消费能力。不过中国国情比较特殊，很多人的消费能力是跟上了，但在生活方式、文化品位、学识教育上，相比国外还差得挺远。

根据马斯诺需求理论，人们满足了一层，就想追求更上面的一层，哪怕只是在形式上满足了，也是OK的。

房地产企业就迎合了中产阶级的这种心理，单单一个楼盘的命名，就可以牢牢套住他们的生活。

▲中产者自有圈子

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我们会发现：

在屌丝经济下，人们更追求性价比、创造力和趣味性。

而在中产经济下，人们满怀个性、情怀和逼格。

前者很好理解，我就不多说了。那怎么理解后者的“个性、情怀和逼格”呢？我跟大家讲两个效应：

一个是“书单效应”。

在以前阅读是一件很私密的事情，不过现在，阅读变成了一种外向的社交行为。我们经常会在朋友圈看到某某人晒自己读了什么书，或者很热衷去转发各种书单。至于TA到底有没有读、会不会去读，鬼才知道。

另一个效应是“梵高效应”。

有研究表明，艺术领域崛起之日，正是中产阶级崛起之时，这时，梵高、莫奈、毕加索的画作会备受追捧。因为低层次的人正在学习如何进入高层次，他们对艺术的追求更高。

▲《时代周刊》就是一个有个性、情怀、逼格调性的杂志

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现在，中产经济已经成为了一大热点，消费升级也常被人挂在了嘴边。

有人说：“视频网站纷纷要转型，就连小米公司的日子也越来越难过了。所以，屌丝经济已经不行了，取而代之的是中产经济。”

其实我并不完全认同这种看法，无论是屌丝经济还是中产经济，在很长时间内都会同时存在。难道中产阶级崛起，屌丝就不复存在了吗？

所以，我认为，企业要更侧重哪方面，取决于产品目前所面向的消费群体，以及商品所处的渠道。也就是说：

如果产品要在互联网上进行销售，价格仍然是一大诱惑，你看那电商双11狂欢，不就证明了屌丝经济依然存在吗？人们还是同样会去追求性价比、创造力和趣味性。

而如果产品和服务处在线下渠道，那么，企业可以通过打造细节和品质，让产品和环境显得更有逼格，从而满足人们的心理。就像有些书店、咖啡厅、餐馆、家居卖场等实体店，都因为注重逼格和体验而获得了重生。

这就是今天跟大家分享的内容，你对屌丝经济和中产经济有什么看法，不妨关注微信公众号【单仁资讯】，给我留言评论吧。

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