提到12生肖，大家都不陌生，每个人都有一个自己对应的生肖。每个生肖也具有各自的特点。

鼠年出生的人——敏锐乐观。

牛年出生的人——勤勉踏实。

虎年出生的人——富于冒险。

兔年出生的人——高贵典雅。

龙年出生的人——气宇轩昂。

蛇年出生的人——神秘莫测。

马年出生的人——独立奔放。

羊年出生的人——温文儒雅。

猴年出生的人——机智伶利。

鸡年出生的人——神采奕奕。

狗年出生的人——忠诚正直。

猪年出生的人——性情率直。

而这些特点，结合图形被敏锐的品牌商所挖掘，应用于各自的公司品牌中，成为强大的IP视觉形象。下面我们就来看一看，与12生肖相对应的企业IP分别有哪些。

鼠——三只松鼠

三只松鼠全新LOGO的内涵：

1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出本公司极力推崇企业动漫化，以动漫形象为品牌核心的概念。

2.LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征公司稳固而和谐的发展。

3.小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力和永不止步，勇往直前的态度。

牛——途牛旅游

新logo卡通牛头“长出了”身体，代表24小时服务的左右眼中“日月”标志也升级为微笑的“对眼”，成为凸显年轻与活力的萌牛娃形象，品牌色橙色展示了途牛对“三大阳光保证”服务的坚持。新版logo代表着途牛人充满活力、不惧挑战和拥抱变化的精神。

虎——虎标万金油

直接简单，高识别性。与旧时代的品牌一样，虎标万金油就是源自于识别的品牌，除了和创始人姓名有关外，和产品并没有关系，而且它是否有内涵或者象征意义变得无足轻重，具备通俗易懂老少皆宜的识别性就已经足够了。

兔——花花公子

一个调皮的兔头加上PLAYBOY，这个几乎可以在任何消费产品上见到的标志，是1953年由美国人希夫纳创出的。PLAYBOY商标是“休闲品位”的综合商标，也就是要“最愉快，最有价值的生活”的意思，其精神，即是要使生活除了忙碌的工作之外，还要有休闲及生活情趣，从而也能更好的工作。追随PLAYBOY，使你更具品位，更有情趣，使人生更有价值。因此以PLAYBOY服装为中心，再加上PLAYBOY独特创意的日常生活用品，就是“休闲品位”、“休闲情调”的体现。很自然，她以便装、运动装为主，均采用柔软轻便的质料、处于世界领先潮流的设计，从而使形成了潇洒豪迈之气质。运动装更是充满活力和动感的服装系列。

服装以外的PLAYBOY商品，其种类繁多，包括文件、代类、恤衫、领带、袜子、内衣内裤、文具等。如今已迈向运动鞋和高级皮鞋的市场。所以，PLAYBOY，在全世界的时常上已建立了它的精神和理念，巩固了它高尚的地位。

龙——艺龙旅行

一个在互联网世界中翱翔的龙，凸显e。

蛇——道奇蝰蛇

蝰蛇是美国比较常见的毒蛇，它的毒性非常强，而且十分凶猛，一旦有闯入者，它就会全力攻势进行反击，象征着最勇敢的斗士，这款跑车的性能也是相当强劲，和蝰蛇这个元素非常契合。

马——法拉利

法拉利精神，那车徽上高高跃起的骏马会是最好的答案，激情、速度与力量，在它身上一一得以体现。

而跃马车徽标志源自一战时意大利著名飞行员机身的幸运图腾。1923年，法拉利创始人首次摘得Circuito del Savio大赛冠军，并且偶遇一战著名意大利飞行员Francesco Baracca的父母Baracca伯爵夫妇。伯爵夫人建议恩佐使用其儿子的跃马图腾作为赛车的吉祥物。

恩佐听取了她的建议，将跃马标志放置在黄色（摩德纳的金丝雀的颜色）盾牌上，作为车队的象征。而这匹跃马似乎真的为法拉利带来源源不断的好运，让法拉利创下了不可复制的“红魔传说”。

羊——小肥羊

小肥羊标志以羊的卡通形象设计，最新的小肥羊logo色彩为深绿色，色彩更为柔和亲切；新标志第一次确立了小肥羊“火锅餐厅”的市场定位，并沿用了小肥羊可爱、阳光的主视觉形象， 色彩及字体表达更为现代、简洁。

猴——百果园

百果园创立于1997年，并于2002年开设了第一家水果特许连锁专卖店。截止目前，门店数量已超3600家，遍布全国40多个城市，并布局了200多个水果种植基地。全新的LOGO基于原版做了精简，将图形中太过复杂的猴子造型、颜色进行了简化。原来LOGO中的猴子非常写实，例如眼睛、嘴巴都有着丰富的细节处理，看起来更像是一副精致的插画。

鸡——法国公鸡【乐卡克】Le Coq Sportif

1948年“大公鸡”标志首次被起用。“大公鸡”是法国的象征，这个象征源于一族侨居法国的古老民族，他们以斗鸡图案为旗帜，自此公鸡的标志在法国落地生根，并成为法国民族的精神象征。Le coq sportif品牌服装与其夺目的“大公鸡”形象在欧洲很快名声大噪，并迅速风靡全球。

1981年春天，Le coq sportif品牌在日本正式启动，其产品融合了法国的浪漫气息与日本的精致典雅，为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。经过在亚太地区的长足发展，Le coq sportif已遍布日本、韩国、台湾、香港、泰国、新加坡等地，并赢得当地时尚年轻男女的广泛认同和追捧。

狗——京东商城

“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。同时京东logo变成一只名为“Joy”的京东吉祥物正式出场！Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速。

猪——飞猪旅行

飞猪”品牌的Logo轮廓是“Fly”首字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间是猪的卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。新品牌“飞猪”的口号为“比梦想走更远”， 提倡玩遍全球的“飞猪精神”，让年轻人的旅程更自由、更舒适，从容惬意地遇见旅行的惊喜。

消费者对宣传广告的记忆成本、识别成本是决定营销成本的关键要素。如果你花了很多钱宣传推广，可是消费者根本没记住你，更别提购买你的产品和服务了，这样的营销成本就是非常高的。

正因为如此，我们需要策划设计一个企业IP形象来被人识别记忆传播。那什么样的形象最易被识别记忆呢？新优势传播认为，首先是与我们的生活息息相关，已存在并被广泛认知的内容最容易被人们记忆识别。例如上面所列举的十二生肖，当我们还是一个孩童时，这些生肖的形象及概念就已经深深刻画在我们脑海中了。新时期下，我们要做的就是将旧元素新组合，结合企业文化特质，赋予生肖图形新的活力。使其为企业品牌所用，成为企业的超级符号。