提起中国首富，想必大家脑海里想到的是马云、王健林或者马化腾。

让人意外的是，2023新财富500富人榜发布中，钟睒睒以4550亿人民币，击败互联网龙头大哥马云和马化腾，成为中国首富。

2023年胡润全球富豪榜

钟睒睒以4562亿元稳居首位，财富金额不仅刷新了马云2020年4000亿的纪录，而且比第二大富豪张一鸣超了1000亿。

网友们很是好奇，钟睒睒到底是何方神圣，竟然一跃龙门，成为中国首富？

确实，很多人都不知道钟睒睒是谁，但他卖的农夫山泉，世人皆知。

一句“农夫山泉有点甜”，更是深入人心。

农夫山泉

钟睒睒是一个颇有争议的人物，驰骋商界几十载，他几乎不混圈子，不爱露面，甚至缺席公司上市现场。

面对外界的争议，一向独来独往的钟睒睒直言：“同行们喜欢干什么，想什么，我没兴趣。”

因此，他被外界称为“独狼”，一匹我行我素、好斗、狂傲，又充满智慧的狼。

我行我素是狼的天性

2009年11月24日，在饮品质量抽样调查中，相关部门检测出农夫山泉旗下生产的两款饮料“总砷超标”。

所谓的“砷”，就是我们俗称的“砒霜”。

如果说，此次检验属实，那就意味着农夫山泉饮料有“涉毒”的嫌疑。

农夫山泉

食品安全问题，是消费者最为关注的。

因此，通报发布后，农夫山泉“砒霜门”新闻，立刻占领了各大门户网站头条。

有消费者发帖质疑，中国饮料行业的混乱，更表示对质检部门的失望。

有些网友则夸张地形容，这简直是饮料界“三鹿奶粉事件”。

事态严重，农夫山泉就此事立刻召开新闻发布会，表示执法部门通报发布之前，农夫山泉从未收到过任何正式的函件。

在这件事情中，相关部门并没有依照法定程序进行，给企业造成了巨大损失。

11月30日，农夫山泉再次召开新闻发布会，这一次钟睒睒一改低调作风，亲自出席。

会上，钟睒睒眉头紧锁，双眼紧盯着前方，措辞强硬地说：

“海口市执法人员知法犯法，食品安全警示信息仅限于卫生部门发布，工商行政部门在未经核实的情况下，无权发布此信息。”

钟

他的话，直接又不示弱，表达对相关管理部门的不满。

同行建议他，与其硬碰硬，不如退一步息事宁人。

钟睒睒没有理会，依然我行我素，更大肆渲染：“我们完全有理由怀疑这次事件背后有人推动。”

也许是迫于舆论压力，海口市工商局第二天立刻公开承认此事处理时存在“程序错误”，相应的领导也进行了调整。

就这样，“砒霜门”事件才终于告一段落。

除了产品上的问题，对于行业大佬的言论，钟睒睒也是同样的态度。

在第三届世界浙商大会上的主旨演讲上，马云声称，在未来，制造业风向一定以个性化和定制化为主。

马云

钟睒睒听到后，直怼：“我特别反感‘定制’两个字，定制可以说代表着无知。”

对他而言，互联网是一种工具，不是生产力，更不是经济发展的全部。企业应该学习互联网，把它作为工具运用，而不是因此迷失了方向。

不惧权威，我行我素，这就是钟睒睒。

他的我行我素仿佛只是外在，内里的他“狼性”早已显露出来，当他瞄准目标后，就会想方设法拿下。

如果要用一句话形容钟睒睒，那就是如同狼一般——好斗。

天生的好斗者

不成功便成仁，在商场上的钟睒睒就是如此。

农夫山泉在钟睒睒的经营下迅速崛起，可是，这并不是他最终的目的。

网图

他的目的是要彻底颠覆中国水业的格局，因此，他以一己之力，挑起行业的“世纪水战”。

2000年4月24日，农夫山泉新建设的水厂落成，为此钟睒睒特意召开了记者招待会。

在会上，钟睒睒表示，纯净水对人的身体没有益处，因此，农夫山泉接下来只生产对消费健康负责的水——天然水。

此话一出，惊呆了所有人，他抛出此番离经叛道的观点，无疑是对水行业的一种挑衅。

为了支持自己的论点，钟睒睒以纯净水和天然水进行了植物、动物和细胞三项“科学对比实验”。

接着，他对纯净水进行穷追猛打，在中央电视台和各省市电视台投放广告，将这3个实验的结果公之于众。

钟睒睒的系列操作，无疑是动了纯净水品牌的“奶酪”，因此，他成了行业的公敌。

几天后，全国69家纯净水企业结盟发表“联合声明”，严厉斥责农夫山泉，称必要时将提起诉讼。

有关农夫山泉的报道

接着，又有16家企业和有关专家、行业协会负责人，集体声讨农夫山泉。

除此之外，媒体还爆出了一系列农夫山泉产品的质量问题。

有消费者声称购买的农夫山泉里，喝出了12条泡胀的蛆虫。

钟睒睒一下子陷入了四面楚歌、多面夹攻的境地。

但是，他并不怕，甚至希望所有纯净水厂家都起来反抗，将他撩起的战火越烧越旺。

随着事情的闹大，各大媒体争相报道，加速了消费者对“天然水”的认知，有些同行也跟风生产起了天然水。

这场战火持续了半年之久，在2000年11月，新华社发布一篇关于“纯净水”的文章，专家提醒纯净水不宜长期饮用。

网图

终于，这一场“世纪水战”才得以落下帷幕。

对厂家而言，也许是“纯净水”和“天然水”之战。

但对钟睒睒来说，是加深了消费者对农夫山泉的了解，更是接踵而来销售额的快速增长。

在这场大战中，钟睒睒成了行业的“叛徒”“公敌”，但他根本不在意。

他说：“商场上难以辩解真理，毕竟这是一场意识的革命战。”

在外界看来，钟睒睒是低调、是谨慎，其实一切的背后，只是隐藏他那一股好斗的狼性而已。

狂傲的狼

钟睒睒的狼性在行业内早已盛名，他曾在公开场合表示：

“中国没有一个专家能有农夫山泉的知识积累，如果有，我随时随地站出来跟这个专家辩论，我愿意挑战所有专家。”

此番言论，引来了媒体的炮轰，称他过于狂傲。

钟睒睒

对此，钟睒睒态度强硬地表示，如果他的话说错了，他愿意承担法律制裁。

如果因此伤害了别人，他愿意承担法律责任。

因为，农夫山泉做的不是商品，而是产品。

商品是售价，是商场里的买卖关系，而产品则包含研究、心血、科技和岁月积累。

在产品方面，钟睒睒是从不随波逐流，他说：“如果一个企业不通过产品来向社会表达它的贡献，那要这个企业干什么？”

2003年，康师傅矿物质水推出市场，这款产品主要是对标农夫山泉而推出的。同样的矿物质水，价格却比农夫山泉便宜一半。

凭借着价格的优势，康师傅的产品很快便占领了市场。同行们看到这样的形势，不敢有任何动静，仿佛在等着看好戏。

果然，一周过后，一篇关于康师傅矿物质水的文章，在网络上疯传。作者以职员身份“潜入”康师傅水厂进行了深入调查。

康师傅矿泉水

结果发现康师傅所谓的优质水源，原来是自来水，只是制作过程中添加了一些矿物质而已。

文章一出，钟睒睒激发了他那灵敏的新闻嗅觉，立刻在各大渠道分发刊载“水源门”的报道，把事件推向了高潮。

在大肆渲染下，康师傅只能承认实事，被迫公开道歉。

本以为，事情已经告一段落，没承想，钟睒睒的狂还不仅如此。

2006年全球饮用水大会，面对矿物质水质量的问题时，钟睒睒现场攻击康师傅等商家的矿物质水，直怼不符合健康就不应该继续生产。

他还在专家面前直言，在中国最懂水的，只有农夫山泉。

在公开场合出言不逊，也只有钟睒睒敢如此狂傲了。

但他从来不掩饰自己狂傲的一面。

钟睒睒在喝农夫山泉

当所有人，用尽关系混入企业家协会时，他从不感兴趣；

当王兴与刘强东在乌镇组起东兴局时，他从不参加；

当马云举办浙商大会时，他从不出席；

他说：“没有对错，只有适合不适合。”

有些人的狂傲是做给别人看的，而钟睒睒的狂傲，是刻进骨子里的。

狼的智慧

钟睒睒的狼性不仅是狂傲，背地里还有着不为人知的一面，那就是狼一般的智慧。

围绕着“大自然搬运工”的概念，钟睒睒亲手打造了系列广告片，没有过多的商业色彩，更多的是走向人心。

2014年推出的广告片《一个你从来不知道的故事》，把农夫山泉找水源的过程，全都记录下来。

钟睒睒在寻找水源

片中的每一处风景、每一句话、每一个镜头，都是真实的情景，让人们清晰地认识到农夫山泉水质的天然与健康。

接着，农夫山泉为庆祝成立20周年，又推出系列短片《一天的假期》《一个人的岛》《一百二十里》和《最后一公里》。

这一次不再是宣传，更多的是为公司员工立传。

四部短片记录不同地区、不同职位劳动者的故事，他用行动告诉人们：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

这种广告，别出心裁，真情实意，使农夫山泉走进了人们的生活。

而这一切，归咎于钟睒睒，他懂人性，更懂人心。

当所有品牌方都希望消费者观看完整广告时，钟睒睒却主动提醒可以免费“跳过广告”。

有网友调侃，这不是在浪费广告费吗？

广告图

让人没想到的是，暖心的举动竟然换来了70%的网友，观看广告的时间超过30秒或看完了全程。

有些人甚至特意去搜农夫山泉的广告，理由很简单——好看。

相比那些在广告市场投入大笔金钱的企业来说，钟睒睒的营销无疑是充满智慧的。

他曾说：“炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧自我宣传。”

而他的智慧，不仅在自我宣传，还有的是“急流勇退”的智慧。

2021年1月3日，钟睒睒宣传退出万泰生物的一切职务，由总经理邱子欣担任董事长等全部职务。

说起万泰生物，它是我国第一个生产HPV疫苗的公司，其研发的“馨可宁”是首个国产双价人乳头状瘤病毒疫苗。

它的出现，打破十余年来HPV疫苗外资药企的垄断，改写了数以万计中国女性的命运。

这一切的背后，离不开钟睒睒的努力。

万泰生物疫苗

2020年，万泰生物在上交所上市后，其股份大幅上涨，连收二十几个涨停，钟睒睒却选择在万泰生物巅峰时候离开。

外界对此居多揣测，钟睒睒却云淡轻风地说：“只有交由专业的人，企业才会有更大的进步。”

不好权、不恋权、不受名利束缚，敢于急流勇退，一切源于他拥有大智慧。

永不服输是一种心态

《狼道》书中写道：

强者心态，是一种面对困难时的坚强，是永不服输的心态，是一种面对困难时的临危不乱，更是一种不达目的誓不罢休的坚韧。

这话用在钟睒睒身上，再适合不过了。从泥瓦匠到记者，从记者到商人，他拥有的是一颗永不服输的心。

钟睒睒

1954年，钟睒睒出生在杭州一个中产家庭，因受那个年代特殊运动影响，全家被下放到绍兴诸暨。

钟睒睒也因此被迫辍学，小小的年纪，为了赚钱，他只能跟随乡邻去嘉兴当起泥水工，后来又转行干起了木匠。

纵使生活艰难，他依然不服输。

1977年高考恢复，钟睒睒立刻返回家中参加高考。

在他心里，一直有着一个大学梦，即使家人极力劝说，他也不愿妥协。

然而，上天似乎在跟他开玩笑，连续考了两年，成绩总是不如人意。

无奈之下，他只好顺从家人安排，进入了浙江广电工作，成了《浙江日报》的一名记者。

钟睒睒

上天给你关上一扇门，必然会给你打开另一扇窗。

记者的工作生涯中，钟睒睒接触到不同的人，使他大开眼界，并对自己接下来的人生，有了不同的想法。

1988年，钟睒睒决定辞职，奔向海南，创业从商。

前路充满未知，而心意已决的他，一心只想干大事。即使失败成为别人的笑柄，他也毫不在乎。

在海南的时候，他创办过私营报纸，也种过蘑菇，一切都以失败告终。

失落之际，正巧娃哈哈公司招聘广西和海南两地总代理，他仿佛抓到了救命稻草一般，毫不犹豫投身到饮料行业中。

在当总代理这段时间，他仿佛打开了新世界的大门，对人生开始了不一样的感悟。

1993年，钟睒睒成立了“养生堂”保健品公司。

钟睒睒

那时候正流行龟鳖煲制的养生汤，钟睒睒灵敏地市场嗅觉，紧紧地抓住了商机，并研发出“养生堂龟鳖丸”。

以“丸”为保健品，极为少有，因此，产品一推出，便收获了大批消费者的喜欢。

钟睒睒人生中的第一个1000万，就这样诞生了。

拿着这一笔钱，钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水公司，而这家公司就是如今的农夫山泉。

钟睒睒财富帝国还在继续，当我们在这里回顾他的故事时，不得不感叹——成功并不是一蹴而就的。

钟睒睒的成功，归咎于他那股与生俱来的狼性。他如狼一样，时刻紧盯目标，随时扑向猎物。

钟睒睒

有人说，在扑向猎物之前，狼群为了能吃上这一口肉，他们忍受了多少次饥饿，独自又承担了多少孤独呢？

对于孤独，任正非曾说：“只有足够定力的孤独者，才有可能成为中国商界的孤独英雄。”

这一句话，正是钟睒睒最佳的注脚。

他，当之无愧“独狼”。

——END——

作者：朳月

编辑：丹尼尔李

排版：枫蕊

参考资料：

1.书籍《以慢制胜:钟睒睒的长期主义经营哲学》

2.亚洲首富钟睒睒：猛兽总是独行[时代周报]

3.农夫山泉上市高开85%，66岁创始人钟睒睒晋升中国新首富[澎湃新闻]

4.养生堂总裁钟睒睒做客央视《对话》栏目[搜狐新闻 ]