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#营销#

营销背景：

随着大数据经济在当下的繁荣运行，更多广告主开始越发重视新时代背景下数据资产的使用。面对2022年新的市场环境，广告主急需通过百度营销的数据能力去解决更多元场景下的客户挑战。

本文通过百度观星盘提供的各项专属功能介绍，全方位打造客户服务能力，迎接新时代背景下的各项挑战，借助大数据资产成就营销革命。

观星盘可以从洞察中心，人群集市，数据资产三方面进行深入分析，根据日常服务客户的场景，借助营销场景选择目标人群，通过观星盘助力企业发现TA、触达TA、运营TA。

一、观星盘发现TA

人群画像洞察分析，可以对行业、品牌、关键词洞察分析。

1、观星盘人群画像洞察能力，基于数据银行的海量数据，从洞察行业到品牌特征，进行全方位、细粒度的数据刻画，帮助客户理解市场，定制目标受众。

行业洞察。提供全行业流量趋势，呈现行业搜索量和资讯量，可以更好地了解行业发展，同时提供各行业热搜词、激增词和新增词，帮助您更好的了解用户的搜索特征。

以房产家居-家居家居为例：

人群洞察。提供全行业人群画像，帮助您更好地了解行业内人群的特征，如性别、年龄、兴趣偏好等，便于进行投放前的人群分析。

品牌洞察。从搜索份额、市场竞争、市场潜力、消费者决策偏好、搜索特征等多重维度洞察品牌，并且包括与其他品牌或竞品之间的市场关系。

关键词洞察。提供多种关键词分析工具，便于进行关键词洞察和品牌洞察。

2、观星盘人群集市：通过推荐人群、自定义人群、我的人群，多维度人群定制，精准锁定有效目标受众。

推荐人群中，对行业关注人群进行人群兴趣筛选，添加计算锁定精准目标人群，适合所有行业应用，人群精准度高，数据更新及时；

对于节日人群，可以根据节日人群特点，筛选符合特点的人群利于抓取节日流量，适合节假日性质明显的企业，比如贴近生活的各大生活服务商场，旅游，4s店等，深入挖掘潜在人群创造更多流量商机；

二、观星盘触达TA

人群分发媒体触达

通过人群选择，组合搭配创建属于自己所需人群，①选择分发渠道包括百度通用商业产品；②选择分发账户，可以分发给自己也可以进行同资质账户分发使用，方便快捷分发人群，精准触达目标人群。

三、观星盘运营TA

1、观星盘运营TA-效果评估及资产沉淀再运营。

2、全链路用户追踪，针对营销项目流失人群分析，持续精细化再营销。

四、观星盘方法论沉淀

提炼数据人格化方法论，观星盘就是我们的武器，思考如何把武器最大化利用，通过数据人格化4步法让数据人格化易懂化。

1、内部数据单点数据拆解提炼，得出数据亮点；

2、各个单点特征全线串联，挖掘潜在价值；

3、外部数据总结分析，宏观把控指导分析；

4、赋情，融入故事，探寻行业潜力人群，助力企业营销品牌增长

总结：

基于观星盘为代表的百度营销数据产品洞察能力，百度营销在各个营销场景已可利用科学的数据资产来指导客户解决业务困扰，让企业对百度的数据更放心，百度营销的产品更认可，百度将为企业提供好大数据服务，与企业一同迎接各项营销挑战。

作者：墨萍萍