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这是熊猫贝贝的第1922篇原创文章

#舔狗经济要崩盘了吗#

#西安卫健委和计划生育协会七夕催生#

2023年8月22日，是一个属于中国文化独有的浪漫节日，七夕节，当然，至少定义和共识是这样的：

七夕节，又称七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节、七娘会、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等，是中国民间的传统节日。七夕节由星宿崇拜演化而来，为传统意义上的七姐诞，因拜祭“七姐”活动在七月七晩上举行，故名“七夕”。拜七姐，祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘、储七夕水等，是七夕的传统习俗。经历史发展，七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，使其成为了象征爱情的节日，从而被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日，在当代更是产生了“中国情人节”的文化含义。

七夕节既是拜祭七姐的节日，也是爱情的节日，是一个以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，以女性为主体的综合性节日。

七夕的“牛郎织女”来源于人们对自然天象的崇拜，上古时代人们将天文星区与地理区域相互对应，这个对应关系就天文来说，称作“分星”，就地理来说，称作“分野”。

相传每年七月初七，牛郎织女会于天上的鹊桥相会。

七夕节起始于上古，普及于西汉，鼎盛于宋代。在七夕的众多民俗当中，有些逐渐消失，但还有相当一部分被人们延续了下来。七夕节发源于中国，在部分受中华文化影响的亚洲国家如日本、朝鲜半岛、越南等也有庆祝七夕的传统。2006年5月20日，七夕节被中华人民共和国国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

简单来说：

七夕是中国传统节日之一，经历史发展，七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，使其成为了象征爱情的节日，从而被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日，在当代更是产生了“中国情人节”的文化含义。

这原本是一个美好的节日，没啥争议，当然，经济时代，也被无数的商业和营销盯上，寄希望在传统商业淡季，青黄不接的7-9月份，能创造一个商业爆点。

过去十几年，这个商业模式是成功的，每年七夕，按照以往的惯例，是各大商家搞大促的日子。

什么化妆品、珠宝首饰、衣服鞋子包包，还有大街上比比皆是的卖花的。打开社交媒体，一个接一个的七夕礼物广告，仿佛都在提醒着你——

千万别忘了给自己的女朋友买礼物哦！

但是今年，局势忽然就变了，风向一下子就倒了，情人节的经济效应终于要没落了。

当然，我个人并不喜欢带有浓厚贬义歧视色彩的“舔狗经济”的说法。

但是，根据多家媒体，社交软件，还有购物网站的统计，2023年中国情人节，无论是商业活跃度，还是经营成交热度，和过去几年比，堪称大型翻车现场。

不仅仅是在经济领域，就是在舆论领域，2023年的中国情人节七夕当天，也出现了一个非常微妙的热点争议事件。

据很多西安的网友吐槽，在8月21日，很多陕西地区的市民，收到了下面这么一条短信：

图片来源：网络

一日之间，“西安卫健委和计划生育协会七夕催生”冲上了微博热门话题。有人不满地说：“你哪怕点到为止呢？哪怕就说句七夕快乐，家庭幸福呢？非要这么图穷匕见吗？”

有人感叹，就算催生也要讲究方式方法，“少讲国家大义，多谈个人利益。千万千万别跟‘赓续中华血脉，共担复兴重任’扯上关系。这话正常人一看脑袋都大了，直接就跟你闹脾气，越这样，越不生。要从小处着手，多说好话，少说空话。”

当然，也有人大赞：“好事！终于看到官媒在行动了。”因为他认为“繁衍才是人类的终极目标”，“不婚不育”都“近乎自私”。一贯国家主义立场的“子午侠士”显然也觉这催生没啥不对：“那么多人骂，至于吗？这是提倡，或者叫倡导，又不是强迫，有人咋反应那么大？”

图片来源：网络

很现实的，从消费到舆论观点，2023年的七夕节，中国国内经济环境中，有了很多明显的变化。

这样的变化是值得重视和关注的，特别是在中国生育率跌破警戒线的时代大背景下，作为生育前置情况晴雨表的爱情经济和经济环境中消费力最强的年轻主流群体，心态和观念变化，意义非凡。

图片来源：头条图库

这篇文章，就将基于对2023年七夕节，在消费领域和舆论环境中表现凸出的两个最新实际动向的详细复盘，结合现实，深入挖掘当下中国年轻人在经济行为和价值认知维度变化的因果逻辑，并对接下去关联的几个可能趋势走向，进行一次专业深入的讨论和分析研判。

关注动向，把握本质，看清主线，研判趋势，指导行动。

本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。

内容有依有据，分析理性客观。

硬核内容，错过不再。

以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。

PS：

• 文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。
• 内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。
• 每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。

（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）

图片来源：头条图库

1

2023年的七夕，中国的情人节经济不行了？具体是怎么一回事？

首先要说，从我个人的角度出发，我其实对于“舔狗经济”这样的名词，是非常反感的。

但是这个说法，其实是观察青年消费，爱情经济的一个重要窗口：

在日常消费领域，男性的消费力长期被质疑不如狗。如果商家想要让男性群体有高频的消费行为，最好的营销就是“为所爱之人买单”。

无论是化妆品、鲜花等日常用品，还是品牌包、珠宝等奢侈品，商品的使用人群是女性，但买单的往往有一定比例是男性。

网上，把这种为取悦异性而花钱的行为称为“舔狗经济”。

2023年，情人节经济效应和所谓的舔狗经济，在多个维度，出现了明显的颓势：

• 二手交易平台转转和闲鱼见证了舔狗经济的由盛转衰。

曾几何时，“舔狗文学”是这个二手交易平台上最为流行的销售话术。每当在520和情人节之后，“舔狗送的”全新未开封iPhone和口红套装，就会在闲鱼上构建起一道大型失意景观。

而这种盛况，在2023年，发生了彻底的转变：2023年再在闲鱼上搜索“舔狗”，只会出现零星的卖贴，且多是拙劣的玩梗，情真意切的舔狗商品已经很少见了。

只不过“二手爱情”物美价廉的名声却作为流量密码保留了下来。

• 不仅仅是“舔狗二手便宜出”的没落，很多维度，也能发现，2023年，爱情经济，是真的不行了：

直播间里的唱跳小姐姐，最能感受到舔狗们消费力的下降。曾经一掷千金的榜一大哥，忽然都消失不见了。如果不搞点擦边动作表现诚意，很难再收到大哥的满屏“火箭”。以娱乐社交为主的平台陌陌和探探，视频直播服务一直是业绩主力。母公司挚文集团的财报显示，这一块的收入已经连续三年出现下降。

如果把结婚当做舔狗的目标达成，那么可以从持续走低的结婚率侧面证明，舔狗行为的实现效果越来越差，亦或者说，舔狗越来越少了。

• 这一点，从“婚嫁道具”钻石的销量上看尤为明显。

据中保协数据，2022年中国钻石产品市场规模下滑至820亿元，比2021年减少180亿元；从2022年到现在，钻石镶嵌市场下滑超过5成，国际钻石交易所钻石指数更是从2022年峰值暴跌了24%。

钻石品牌的日子也不好过。

1950年，钻石矿业巨头戴比尔斯公司打出广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，首次对男士进行“浪漫绑架”。当时，戴比尔斯虽然掌控着钻石市场上90%的交易量，但面临着钻石价格体系随时会崩溃的局面。戴比尔斯想到的绝妙创意，便是将爱情和钻石紧密绑定在一起，给这个后来被发现具有挥发性的天然矿物，赋予了独一无二的意义——完美的爱情是美好和永恒的，而钻石也是如此，所以钻石等同于爱情。

渴望被爱与受到赞赏是人类的天性，而对于女性来说，这种需求则被社会的期望放大了更多倍。她们从小被规训，自身的价值在很大程度上取决于吸引伴侣的能力，女性因此不断地寻求他人的认可，想要证明自己被爱着。于是，钻石顺理成章成为舔狗们彰显诚意的商品。

戴比尔斯借此保住了钻石的身价，但技术的发展比爱情更难以预料。今天，河南的人造钻石占全球产量的一半以上，比天然的更完美无瑕，价格可以低至天然钻石的十分之一。国产培育钻石已经可以影响全球人的婚姻和爱情。

受此影响，加之消费市场不景气，戴比尔斯2023年第6次看货会（及拍卖会）销售额为4.1亿美元，比2022年下降35.74%。

虽然和过去几年相比，具体的经济数据和统计信息没有出来，但是从对现实多个维度的观察来看，2023年，情人节经济效应，是明显的不行了。

• 颓势变化，一目了然。2023年我国结婚登记对数连续八年下降。截止到2023年2月20日，90后结婚率不到20%。当成交量下降，人们在它身上投入的成本自然也会降低。除了钻石，曾经情人节的必备品，如鲜花、口红礼盒等销量也不如从前光鲜。

近年来在社交平台上被鼓吹副业之一——摆摊卖花，不少怨种在以身试险之后得出结论：“千万不要做！”。有人感慨，在情人节晚上去街上逛一圈，垃圾桶都收不到鲜花了。

• 彩妆礼盒一向是男性礼赠和浪漫经济的代表。每逢情人节和购物节，各大品牌使出浑身解数，从国际大牌到国产之光，从唇膏礼盒到全套彩妆礼盒，售价从520元到1314元不等，瞄准了各个消费阶层的直男。

而在刚刚过去的，被称为“史上投入最大的618”，彩妆护肤品类却迎来颓势。2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但今年只有4个。淘宝天猫美容护肤首日预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降了44.3%。

与口红效应一同失效的，还有舔狗们的修养。

当一个国家的年轻男性，不再愿意为女性掏腰包，失去本能驱动的求偶激情，这恐怕并不是什么好信号，经济效应先放一边，这求偶都不愿意下功夫，谈生育率有什么意义？

难不成指望有权有势的群体，干种马的活儿？

图片来源：头条图库

2

官方下场鼓励生育，为何激起舆论和民众的反感？

七夕，本应是情侣共度，欢乐甜蜜的节日。

但是很多西安的年轻人，却感到有些不舒服。

因为他们收到了一条短信。

什么短信呢？

是西安市卫生健康委员会和西安市计划生育协会发布的短信，内容是劝生孩子的。

什么适龄婚育、优生优育，共创生育友好之类的。

甚至还有赓续中华血脉，共担复兴重任，这种戴高帽的语句。

图片来源：网络

西安市卫健委。

这个机构原来的名字，叫做卫计委，全称叫做卫生和计划生育委员会。

一个原来搞计划生育的机构，现在反过来劝生了，这让人作何感想？

那时可不会发这种短消息，那时的口号都是，少生优生，幸福一生。

这就很讽刺了。

为什么有那么多人反感？因为这用的虽然是新技术手段，但在骨子里，这和一个大家庭里那种长辈令人厌烦的催婚做法并无本质区别：逢年过节提醒一下，“都老大不小了，打算什么时候谈恋爱/结婚/生子啊？”

这透露出老人的焦虑感，与其说是关心你，不如说是关心家族血脉的存续，唯恐你不懂事，不肯承担起这一重任。在此，恋爱、婚姻、生育是神圣的三位一体，而“爱情”完全是为最后一步服务的——实际上，没有爱情也无所谓，最后能生娃就行了。

这是一种什么样的生育观？它认定，生育（reproduction）就是社会组织的再生产（reproduction），任何个体与其说是作为独立个体存在的，倒不如说是社会组织的一个基本单位。

有些话，不能说的太难听，但是把人当工具看，这事儿，做的就不太体面了。

图片来源：网络

年轻人，适龄群体，生还是不生，是拿个喇叭出来喊喊就能决定的吗？

这把有思想，接受过教育，体验过社会毒打，而且还在经济压力之下艰难谋求生存的年轻人，当什么看了？

很现实的就是：当下的年轻人有自己的想法，请不要道德绑架，也不要为了完成自己的政治任务和表现所谓的政治正确，张嘴就来。

当然，这个短信引发的舆论吐槽已经说明了很多问题，现在的年轻人，不惯着，也不好忽悠了。

图片来源：头条图库

3

本质分析和趋势研判：经济下行重压之下的反弹讨论，以及接下来的经济关联走向思考

近年来我国的单身人数越来越庞大，2023年，这个数据将会突破2.4亿人，相当于英国和俄罗斯人口的总和。单身人群与非单身人群的消费习惯大不相同，“一人吃饱全家不饿”让单身男士没有了家庭的负担，因此储蓄意识较低，消费频率较高。

在我国，单身男性的数量比单身女性要高一些。西南证券数据显示，20-29岁的单身男性比同龄女性多2260万，30-39岁的单身男性比女性多716万。不谈恋爱不养家，精神上，他们更加注重自我享受；花钱，这些单身男性也开始自产自销。

从人口学上来说，1980年到2014年，中国出生人口性别比为114.7，男性比女性多出好几千万，男性面临着更多的求偶压力，一家女百家求，男性当一当“舔狗”似乎也合情合理。

随着工业化社会的到来、教育的普及，女性地位有所提升，两性越来越平等，性别关系和求偶心理就发生了微妙改变。地位越平等，求偶的模式也就越平等。男追女不再天经地义，女性有了自主选择的权利，“女舔狗”也不少见。

而当下，舔狗经济的消亡，以及对于政府催生喊话反感的真正原因，更有可能是受经济环境影响。

就业压力、住房成本等现实境况让年轻人对未来失去信心。“财神殿里长跪不起，姻缘庙理都不理”，当下年轻人普遍认为，搞对象不如搞钱。在忙碌的工作中，去经营一段亲密关系已经成为一种负担。

追寻一段恋情不仅要投入金钱，还需要精力和时间。对舔狗而言，长期的付出并不能换来确定性，只会让沉没成本不断叠加。

在日子蒸蒸日上的时候，或许尚可以舔上一舔，但在囊中羞涩和预期变差时，就会考虑性价比。钱就那么多，与其投资在一个虚无缥缈的梦上面，不如花在自己身上，及时行乐。

经济社会，一切社会问题的根源都可以追溯到经济层面去找原因。

其实这种情况并不奇怪，在中国的隔壁，韩国和日本，舔狗现象，都绝迹了很多年了。

既然求了雨，就要接受泥泞。

追求了这么多年的经济发展，社会进步，教育普及，那么，对于民众觉醒，价值观升级，独立思想成长的必然结果，其实也没有那么多可以抱怨的。

发达国家的人有时间、有心思搞浪漫，是因为他们有时间，且有钱啊。

当下中国是什么情况？

一方面，虽然央行释放了十几万亿的资金，但是这些钱最终并没有流向广大舔狗们手中，导致他们囊中羞涩。

另一方面，中国也要承认，当下的年轻人们，在生活维度，工作压力大，并且阶级固化严重。拼死内卷，也只能糊口。

正视问题，有那么难么？说点真话，有那么不受待见么？

在中国当下这样的社会，绝大多数年轻还不得不拼命的卷，因为一停下来，社会阶层就会往下掉，从中产跌入底层。

活得太累了，动物精神就必然被磨灭了。经济和发展两个维度的现实困局之下，爱情经济？开玩笑的吧？

趋势和现实之下，舔狗经济的消亡，是必然的。

2023年的七夕，是一个时代信号，这一天以后，中国消费市场，攻守易型，正式完成。

大人，看清现实，时代变了。还拿着以前的观念思维和方法，想着让这个时代的人唯命是从，恐怕没有那么容易了。

而且，这样的现实和问题如果不发生实质性的扭转和调整，那么日韩今天，就注定成为中国明日。没有多少悬念的。

图片来源：头条图库

写在最后：

时代的考验，来到了商家，政府这边？

事情，就是这么一个事情，并不复杂，但是事情所折射出来的时代信号，更为重要。

• 对于商家而言，男性价值、男性诉求，男性的委屈在过去很长一段时间被各种节日无视，被商家忽视，除了清明节，几乎所有的节日，都变成了男性给女性送礼的节日。

另一方面，资本与商家一直有意无意忽视了男性的经济压力与诉求，在经济向好的时候，男性手里有闲钱，倒也无所谓。

但当下中国的现实情况和问题是什么？

大环境不好，经济下行，几乎各行各业都不好过，大家压力都很大。

生育率进一步降低（根据中国家庭婚姻报告2023，结婚登记人数连续9年下降）单身群体进一步扩大，失业人群无所不在，生意越来越不好做，房子卖不动了，人们不敢消费，不敢创业，对未来充满了危机感。

在这个时候，一些商家丝毫无视整个大环境施加在男性群体身上的压力。他们没有顾及到整个经济大环境下，男性群体面临的压力委屈，依然在沿用老一套，主打让男性取悦女性为她们花钱，为自己创收。

事实上，商家与资本这么多年来，似乎一直没有站在男性的立场去考虑过商品与品牌营销的问题。

在他们眼中，似乎男人天生不应该为自己而活，存在价值就是为女性花钱。在过去无所谓，但今年的大环境下，这种套路其实彻底把男性群体刺激了，种种重压下形成了一种反弹。

舔狗经济崩盘，长期被无视的男性群体一次集体愤怒

简单来说，大环境变了，人心变了，时代变了，商家们的营销思维还停留在过去，已经过时了。

再这么继续下去，就要被洗牌了。事实上，在过去几年，对于商家营造的舔狗经济，不少网友已经颇有微词与反感，而在今年的这种下行的经济大环境下，最终集体爆发了。

今年的情况，很可能预示着“舔狗经济”的落幕，时代的齿轮与风向开始发生了变化，商家对此要有深刻的认知。

• 对于政府这样的管理部门来说，更是值得警惕公信力滥用，传统思维，懒政逻辑，带来的反噬风险。

当下的年轻人已经不一样了，不会和前面几代人一样，会去痴迷一些宏大而无用的东西。

拿个喇叭出来喊喊就能一呼百应的时代已经过去了。

除了保家卫国，抗震救灾这样的家国大事以外，当下很多城市的管理和政府，是该想想如何和当下的民众对话沟通了。

公信力这个东西，是大家都信才有，要是说出来的话每次都被揶揄讽刺，反驳吐槽，那这样的无效管理，是不是该反思一下自己的问题了？

还停留在权力幻觉，政策惯性思维里面的很多管理者，是时候反思了。

新的时代，新的环境，新的管理对象，方式方法，没有什么一招鲜，吃遍天的说法。

更重要的一点，是不要让中国所有行政机关部门门口都有的那五个字，变成一种虚假的口号：

图片来源：头条图库

以上，就是基于对2023年刚刚过去的七夕节，经济和舆论两个维度的观察和专题分析讨论内容，和各位读者朋友们，进行一个交流和分享。

根据国家有关部门的最新规定，本文内容和意见仅供参考，不构成任何关于置业，投资等行为的明确建议，入市风险自担。）

以上正文，来自@熊猫贝贝小可爱

交个敢说真话，会说实话，善于观察的年轻人朋友，可好？

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