据腾讯8月12日发布的2020年第二季度业绩报告披露，截至2020年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃用户数为12.061亿，去年同期为11.327亿，同比增长6.5%，环比增长0.3%。

腾讯2020年第二季度业绩报告

微信如此庞大的用户基数，奠定了其国内第一社交平台的地位。

隐秘角落

微信拉近了人与人之间的距离，给人们带来便利的同时，也掩藏着一个隐秘的角落，一度令人苦不堪言。

由于一些用户不了解微信号不可修改的机制，注册微信时将微信号设置成了含有生日、QQ号、手机号等隐私信息甚至不雅词汇的名称，给自己带来了诸多隐患和尴尬。

还有一些情比金坚的小伙伴直接在微信号中“刻”下了对前任的爱情宣言。殊不知，随着时间的流逝，曾经的海誓山盟未必能换来一生的长相厮守。微信号中留下的情感“印记”反而有可能被现任牢牢抓住，将生活卷入到无尽的纠缠与吵闹中，后患无穷！

地狱式拷问

天下苦微信号久矣！一向以重视用户体验而著称的微信，急用户之所急，最近终于开放了微信号的修改功能，给那些曾经放飞自我的小伙伴送来了一剂“后悔药”，得以重获新生。消息一经传开，全网奔走相告，纷纷议论、转发这一惊天喜讯，相关话题也瞬间登顶微博热搜。

追本溯源

新浪科技曾在微博上发起过对微信号开放修改功能是否满意的投票，结果显示超过90%的人选择很满意或者很期待。大家的意愿如此强烈而统一，其背后更深层次的原因是什么呢？

微信号开放修改功能满意度投票

我们先看一下微信官方对微信号的定义。在微信官方客服页面关于如何修改微信号的问答里有这样的介绍：微信号是微信的唯一ID，由于微信号是帐号的唯一凭证，一年只能修改一次，若您今年已设置，则不满足设置条件，您可修改满一年后再试。

微信官方客服页面

需要注意的是，微信帐号与微信号的区别，很多人容易混淆。微信帐号是由帐号名、密码、昵称、微信号、头像、性别、地区、二维码等等元素构成的一个整体，而微信号则是微信帐号的一个组成部分，并且是区分于其他微信帐号的唯一凭证。这就好比身份证与身份证号的关系，大家细品，这里不再赘述。

建立连接：随时随地找得到

让我们还原一下两个陌生人通过微信建立连接的场景。

场景一：见面

张三在王五的饭局上初次见到李四，经过王五介绍后相识，席间相谈甚欢，临别约定保持联系，双方打开微信互加好友。

可选添加好友方式：搜索微信号、搜索手机号（需绑定）、扫描二维码、雷达加朋友、搜索QQ号（需绑定）、群聊添加（需有共同群）

场景二：未见面

张三想认识李四，于是找到了共同的朋友王五，王五征得李四同意后把李四的微信给了张三，让他们通过微信直接联系。

可选添加好友方式：搜索微信号、搜索手机号（需绑定）、名片添加、扫描二维码、搜索QQ号（需绑定）、群聊添加（需有共同群）

通过对比，我们可以看到，微信提供了形式多样的添加好友方式，以适应不同的应用场景与用户习惯。但无论何种情况下，搜索微信号添加好友都是最简单、便捷和通用的方式，具有多维度跨场景特征。

另外，在微信“添加朋友”页面的功能布局里，微信号/手机号搜索框占据了首要位置。这种醒目的设计，起到了引导、推荐用户优先使用微信号添加好友的作用，凸显了微信号的重要性。

微信添加朋友页面

在微信数以十亿计的海量用户池里，微信号像一根隐形的丝线将两个用户精准地连接在一起，让彼此能够随时随地找到对方，充分体现了微信号的连接价值。

展示品牌：过目不忘记得牢

在日常工作生活中，每个人的穿着打扮、言行举止都会给别人留下独特的印象，这些具有鲜明个性特征的印象决定了别人对你的判断与认知，也形成了你的个人品牌。品牌的核心是信任，个人品牌的建立也是为了获得更多人的认可。

微信公众号首页Banner

那么，个人品牌在微信中是怎么呈现的呢？

我们再回到之前的场景里，张三通过王五认识了李四，双方互加微信后都偷偷做了一些共同的举动：

1.点开对方微信的个人资料页，查看对方的昵称、微信号、头像、性别、地区等信息；

2.点开对方的微信朋友圈，查看对方的相册封面、个性签名、曾经发表的图文和视频、转发过的文章；

3.设置备注、标签和朋友权限。

这些举动是不是很熟悉？没错！我们每个人加完微信好友后基本都会这样操作。这不是喜欢偷窥的表现，而是想通过微信所传递的信息更深入地了解对方。

一个人通过微信所建立的形象也是其个人品牌的重要组成部分。

在微信中，昵称是个人品牌的名称，也是个人品牌的主体。微信号、头像、个性签名甚至朋友圈内容都要尽可能围绕着昵称的涵义与定位而设置，使个人微信的形象更加完整、统一、清晰和饱满。

微信朋友圈

其中，微信号的设置尤为重要。因为微信号是微信帐号的唯一凭证，具有区分、连接其他微信帐号的功能，在登录微信和添加好友时都会用到，使用频率非常高。因此，微信号要与昵称及其关联名称保持一致，尽量使用昵称及其关联名称的拼音或英文作为微信号，这不仅便于识别和记忆，还能起到占领心智、展示品牌的作用。

微信号与昵称

通过以上分析，我们梳理出了微信号的两大重要功能：建立连接与展示品牌。相信很多用户在注册微信时未必能意识到微信号的重要性，设置的微信号自然也比较随意，当发现不妥想重新更换时已无能为力。这次微信号修改功能的开放，给大家带来了“改过自新”的机会，引起这么多人关注与支持也就不足为奇了！

由此及彼

如果把宇宙看作一个生态圈，那么地球既是宇宙生态圈的一部分，同时又自成一体，形成了地球生态圈。同样，在人类社会中，互联网生态圈也衍生出了微信、支付宝、京东、小米等一个个既相连又独立的小生态圈。宇宙万物之间，事物的发展规律何其相似！

将微信生态圈与互联网生态圈做对比，会发现一个非常有意思的现象。从产品的定位和功能来看，微信生态圈中的微信帐号与互联网生态圈中的网站非常相似，微信帐号的昵称、微信号、头像和朋友圈分别对应着网站的站名、域名、标识和内容。

微信号和域名的对应关系就更有意思了，它们不仅自身相像，而且还有类似的出身。微信号的前身是注册微信时系统随机分配的以wxid_开头的原始微信号，包含了字母、数字、下划线等字符，长度接近二十位，既没有含义也毫无规律。而域名的背后是IP地址，IP地址与原始微信号具有相似的结构。

原始微信号

微信号具有的连接价值与品牌价值在域名上也同样存在。

域名的连接价值

在互联网发展初期，网站建好之后会被放到网络空间上，用户通过输入IP地址，就可以访问这个网站。但是，IP地址结构复杂且难以记忆。其中，IPv4的地址长度是32位（4个字节），文本格式为nnn.nnn.nnn.nnn；而到了IPv6时代，地址长度达到了128位（16个字节），文本格式为xxxx:xxxx:xxxx:xxxx:xxxx:xxxx:xxxx:xxxx。随着用户访问网站的增多，想要记住这些网站的IP地址并且正确输入，将变得十分困难。

域名的出现，完美解决了这个问题。当用户想访问一个网站时，只需要在浏览器中输入具有特定含义的域名，这时DNS（Domain Name Server）服务器会对域名进行解析，完成域名和IP地址之间的转换，实现对网站的访问。好记的域名替代了难记的IP地址，在用户与网站之间搭建了一座便捷的桥梁，发挥着与生俱来的连接作用。

域名的品牌价值

品牌是指消费者对品牌商提供的产品或服务的认知程度。

提到“NIKE”这个英文单词，很多人的脑海里都会浮现出耐克、钩子、运动鞋、运动服、运动器材等等画面。这时，如果让你猜一下NIKE官网的域名，相信很多人会不由自主地想到nike.com。因为NIKE是著名的跨国体育运动品牌，在全球范围内都在使用英文品牌名称NIKE，官网选用英文域名nike.com自然非常贴切。

NIKE官网

另外，NIKE英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。如果官网选用耐克的拼音域名naike.com，虽然也很容易记住，但总有一种山寨的感觉。仅仅一个字母之差，却带来截然相反的感受，这就是域名跟品牌名不匹配造成的落差。

将域名与品牌名保持一致，不仅能提高用户访问官网的成功率，还能增加对品牌的理解与信任，更有利于品牌的识别、记忆和传播。

东山再起

从微信号的开放修改事件，我们梳理出了微信号的建立连接与展示品牌功能，又通过微信号和域名的对比，回顾了域名的连接价值与品牌价值。

自1985年1月1日世界上第一个域名nordu.net被注册以来，距今已有35年之久，域名也从连接工具发展成为一个行业。虽然移动互联网的到来对域名的入口价值形成了一定冲击，但域名作为互联网基础设施的连接价值将始终存在。

nordu.net注册信息

随着大数据、云计算、人工智能等数字技术的高速发展，人类社会已经进入数字经济时代，产业数字化转型升级正在加快推进，数字品牌建设亦刻不容缓。在这个难得的历史性机遇面前，域名不再只是一个网址，更是数字品牌的新型基础设施，以数字化形式传递着品牌价值。

域名行业在经历短暂的沉寂期后必将迎来东山再起！

作者 | 博安

编辑 | 千羽

| 本文章为名牌堂原创作品 |

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