历经2020、2021年的疫情后，春节期间的“喝酒热”回来了。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

“新女婿首次上门，靠一己之力喝倒全家！”点赞超9万、评论超7000条；“酒局千杯不醉法，过年躲不掉的，赶紧学起来”，点赞超15万、评论超6000条……

2023年春节，在抖音平台上以酒为题的短视频火起来了，这不是报复性喝酒，只是属于白酒市场的“烟火气”终于回来了。

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2020、2021“没法喝”

酒水经销商库存高企

2019年12月以来，湖北省武汉市持续开展流感及相关疾病监测，发现多起病毒性肺炎病例，均被诊断为病毒性肺炎/肺部感染。

2020年1月20日，国家领导人对新型冠状病毒感染的肺炎疫情作出重要指示，强调要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，坚决遏制疫情蔓延的势头。

新冠肺炎疫情骤然爆发，令整个市场猝不及防，全国各地的消费者们，他们既没有喝酒的机会，更没有喝酒的心情。当时，中国白酒行业看似在一片涨价声中前景大好，但却因消费场景的缺失，存在极大的隐忧。

根据国家统计局数据显示，2020年，中国白酒产量为740.73万千升，同比下降2.46%，这是自2016年以来，白酒行业产量连续第四年下降。

与产销量下降形成对比的是，白酒行业的规模却在持续增长。根据中国酒业协会数据，2020年中国白酒销售收入为5836亿元，同比上升2.9%。

截至2021年12月23日19时，全国疫情高风险地区13个，中风险地区113个。也就是说，防疫仍是各省市的头等大事，多地为了避免传染，纷纷发布了“春节不回家，就地过大年”的号召。

受此影响，2022年的春节市场受到严重冲击。当年，一位接受采访的一线销售人员曾表示，今年春节期间，我们的销售量与去年差不多。但与前两年相比，这两年白酒生意不太好做。

销售不旺的同时，库存大、价格倒挂等问题频发，众多白酒企业也不得不陷入“一面增产、一面限量”的发展轨迹之中，为了在竞争激烈的市场环境中获得认可，就得有足够的好酒产量、储备，但面对线下消费场景的缺失，酒企又必须通过限量等手段，避免价格过度下滑，对品牌形象、产品价值造成严重的负面影响。

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2023年，可以好好喝酒了！

从2020、2021年春节的“开局不利”，到接下来的一整年的“卖酒难”，让很多酒企、酒商饱经折磨。

当然，此时市场也在同一时间开始了“大洗牌、重排位”，市场集中度得到了进一步提升，优质品牌得以脱颖而出的同时，不坚定业外资本外流，促使整个白酒行业向更高品质、更大品牌“前进”。

到2023年，春节聚会喝酒不再有阻碍，线下市场恢复，重现“喝酒热”！

2023年春节“前”，国海证券发布的研报表示，预计2023年春节，白酒动销将好于此前的悲观预期，板块仍有整体性机会；第二轮催化看好2023年经济复苏进程下，基本面和业绩驱动带来的趋势性大机会，预计2023年行业呈前低后高的趋势。

2023年春节“中”，各大知名酒企“霸屏”春晚，同时，以“优惠活动”打出产品动销组合拳，以江苏名酒洋河为例，砸1亿元搞营销，在线下超市通过满减、买赠等促销方式吸引消费者。

在业内人士看来，进入2023年后，受益于消费意愿和消费场景的复苏，从酒企到渠道、终端的信心都在加速修复，具体体现为回款意愿的提升和出货速度的加快。

预计2023年春节的酒类动销将超过2021年和2022年春节，有望带动今年一季度终端和经销商的新一轮补库存，春节开门红具备确定性。

远期看，酒水需求或将放大，2023年下半年最迟2024年春节，将开启白酒新一轮回暖。