过去的一周，行业又有哪些新动态？

平台方面，抖音再推出新App有柿、并申请青桃App商标，发力中长视频；快手本地生活入驻杭州，开拓华东市场新版图；淘宝启动“店铺人气增长计划”；视频号发布品牌商家激励计划......

主播达人方面，李佳琦、刘畊宏、疯狂小杨哥、罗永浩、辛巴5位主播因虚假宣传和产品质量问题等被官方点名，登上微博热搜；东方甄选旅游式带货单场销售额破亿；主播雪梨因带时货拉踩其他品牌产品，被判赔20万。

涨粉数据方面，搞笑剧情账号@王七叶 凭借“买不起系列”视频，一周涨粉118万，登顶抖音涨粉榜首；快手美食账号@糖果小哥哥 一周涨粉62万，登顶快手涨粉榜首。

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音有1个账号涨粉超百万，为搞笑剧情达人@王七叶。

近日，王七叶凭借“买不起系列”视频强势出圈，不仅该话题播放量达5.4亿，更是让王七叶本人圈粉无数。果集·飞瓜数据显示，王七叶在上周涨粉118.2万，目前实际粉丝量已突破千万，为本期抖音涨粉榜单第一名。

在这个系列的视频中，王七叶身上穿着精致的礼服、视频画面和运镜也十分高级，而看似以为在拍广告大片的她却是在为蚊香、风油精、辣条等平价商品“代言”，既搞笑又“无厘头”。

目前，王七叶的“买不起系列”共发布了5条视频，点赞量全部超百万。其中，“哪里不香点哪里《蚊.香奈儿》”获赞高达680万，此外还有1条获赞400多万、1条获赞300多万、1获赞200多万、1条获赞100多万。

同为剧情搞笑的达人@李炮儿 上周涨粉52.6万，目前粉丝总量587.8万，为榜单第五名。

4月11日，他发布了一条应粉丝私信要求去参加《中国好声音》海选比赛的视频，获赞达403万。而之所以能成为爆款，是因为视频中的作者在舞台上表演时一改往日“沙雕”形象，变得严肃认真，并展现出了不错的歌唱技术，最终成功晋级。这让粉丝大为震惊，调侃到：“让你去挑战，没让你一路杀到决赛。”上周4月18日，李炮儿又更新了参加复赛的视频，点赞量达到171万。

美食账号@西香记 一周涨粉48.7万，目前粉丝总量为72.9万，排名榜单第六，是一个新上榜账号。其主要凭借内容涨粉，发布美食教程视频，上周共更新6条视频，平均获赞5.4万。其中，于4月18日发布的“炒面粉”视频获赞26.7万、转发分享10.8万。

此外，继刘德华、张曼玉、梁朝伟等新港演员入驻抖音后，曾在经典港产片《赌神》饰演龙五的向华强也开设抖音账号“龙五向生”。在4月16日发布的入驻官宣视频中，向华强引用了《赌神》30年前的经典片段，然后问网友现在的他有什么变化，视频点赞量达到37.9万。

值得一提的是，向华强的妻子是此前在直播界引起不小轰动的明星主播向太陈岚，此次，向太也为向华强入驻抖音发布了祝福视频。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期，快手涨粉第一名是美食账号@糖果小哥哥，一周涨粉62.5万，目前其粉丝总量为93.9万。作者在零食铺子售卖各种五颜六色的橡皮糖果，说话方式幽默有趣，经常和粉丝“互怼”。

数据显示，他在上周发布了35条视频，累计播放量超500万，视频获赞7.8万。并开设了7场直播带货，推广商品63件，带货销量5298件，销售额为7.2万。

第二名是娱乐主播@刘二狗，一周涨粉45.7万。数据显示，他在上周发布了7条视频，点赞量达24.3万；还开设了3场娱乐直播，最高同时在线观看均突破10万+。

第三名是英语教学账号@看动画学英语，一个周涨粉44.4万，目前粉丝总量为69.5万。这个账号的受众主要是宝妈人群，通过趣味教学的方式指导孩子学习英语，上周共发布了20个视频。其还开通了直播带货，售卖虚拟充值和图书文娱类产品，上周共开设了8场直播带货。

音乐主播沈曼上周涨粉42.4万，排名榜单第五，上周开设了7场娱乐直播。

一周资讯

✦+

+

最新资讯

1、李佳琦刘畊宏等5位主播被点名

4月24日上午，#李佳琦刘畊宏等5位主播被点名#登上微博热搜。据北京日报报道，消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布《直播带货消费维权舆情分析报告》，报告中对 114位主播直播带货消费维权舆情数据进行了分析。

结果显示，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴5 位主播的相关舆情占比超过九成，其中疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传问题最多，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量问题最多。

报告指出，短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台，需重点关注。在涉及抖音、快手、淘宝、拼多多、京东、微博、小红书、唯品会、蘑菇街和苏宁易购 10 家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的维权舆情占比为 55.41%；其次是快手，占比 26.76%；淘宝排第三，占比 15.67%。

最后，报告建议对直播间实行分级分类管理，对于粉丝量大、影响力大的主播，应重点监管；对于风险营销行为，应采取限制流量、弹窗提示等措施；对于违规直播间及主播，应予以警告、封停、联合惩戒等处理。该话题在微博引发热议，截止发稿前，话题阅读量已突破1亿次。

2、B站千万粉丝UP主回应停更传言：四个多月没接到广告

4月24日消息，B站千万粉丝UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言，称自己未停更，但是从2023年到目前为止，四个多月时间没有接到广告，B站的创作激励还不够付办公室房租。

“木鱼是水心”表示：“现在基本是用爱发电，去年一整年更新《水浒传》就是如此。但这不是长久之计，我们也在努力想办法增加收入，以让我们可以给大家继续带来更多好内容，实现良性循环。”该博主在B站的粉丝量为1022万，是B站2022百大UP主。

✦+

+

平台动向

1、抖音推出种草产品“有柿”APP

4月23日消息，据媒体报道，已并入抖音的今日头条于近期将原有的“头条搜索”App，升级并改名为“有柿”App，这是一款生活经验类的社区型产品。

据官方介绍，有柿App可为用户发现更多真实有用经验，提供更优质产品体验，目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。

2、抖音申请青桃App商标，发力中长视频

4月21日消息，天眼查App显示，近日，抖音视界有限公司申请注册多个“青桃视频”相关商标，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、社会服务等，当前商标状态均为申请中。据悉，“青桃”为抖音近期上线的一款兴趣知识视频平台，是抖音官方出品的中长视频关联版本，这一产品也被人称为“抖音版B站”。

3、快手本地生活入驻杭州，开拓华东市场新版图

4月18日，快手本地生活宣布正式入驻杭州，永和大王、新发现等知名餐饮品牌已与快手签约团购合作业务。日前，快手本地生活在杭州召开华东服务商见面会，充分介绍快手本地生活发展情况，并借助上海优秀案例，展现本地生活服务商的成长空间。

4、《视频号品牌商家激励计划》发布，商家将得到流量激励和多重权益

4月20日消息，微信发布《视频号品牌商家激励计划》，称凡入驻视频号的商家，平台将综合评估商家的品牌力、影响力，针对满足条件的商家给予一定的流量激励和其他多重权益。

“品牌商家”自播场开播，平台将对单场直播给予千级到万级不等的UV流量激励，助力直播间提升人气。还享有专属流量池，平台将从直播广场、核心推荐位给予品牌商家和商品精准的流量推荐和优先展示。此外，“品牌商家”还将获得官方活动优先参与的权益等各项福利。

5、淘宝启动“店铺人气增长计划”

4月17日消息，淘宝官方账号发布通知，4月份启动对天猫与淘宝商家的“店铺人气增长计划”内测。首批内测商家可通过积极参与此计划，提升三项人气指标（自然人气，种草人气，淘外人气），以解锁专属激励，包括公域搜索&信息流的亿级曝光，万张广告代金券补贴及新的人群运营工具等。

三项指标进入行业（为店铺的主营类目）平均值，即可解锁一星，进入行业优秀值，即可解锁二星；1星&2星可提供工具的使用（包括广告工具试用），3-6星解锁公域曝光放大及更多特权。

6、B站公布新专利：主播与观众可进行云游戏

4月18日消息，上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“基于云游戏的直播互动方法、装置、计算设备及存储介质”专利在今日公布。据悉，该专利将第三方云游戏和直播融合，使观众与主播能够更好地互动，共同参与到云游戏中，实现了互动的强有力融合，不再是简单的诸如送礼，弹幕等互动形式。

✦+

+

主播达人动态

1、东方甄选旅游式带货，单场销售额破亿

4月15日至16日，东方甄选来到了浙江乌镇西栅景区，举办浙江好物专场活动，一边游山玩水一边直播带货，售卖浙江当地特产，如手剥笋、绍兴黄酒、嘉兴肉粽、宁波水磨年糕等。

数据显示，东方甄选浙江好物专场总销售额超过1亿元，有300多款浙江产品通过直播平台卖向全国，其中13款浙江特色产品销量额突破100万元，绍兴黄酒更是卖出20万瓶，成为最受欢迎的本地产品。

2、雪梨因带货拉踩被赔20万、刊登道歉声明

4月23日消息，上海杨浦区人民法院近日审理了一起商业诋毁纠纷案，判决被告主播雪梨刊登声明、消除影响，赔偿原告损失及合理费用共计20万元。

据悉，该纠纷的起因是雪梨曾在直播中发表了包括“好奇就是不好”等言论，引起了好奇纸尿裤品牌方的不满。好奇纸尿裤品牌方认为这些言论是一种商业诋毁，有损他们的声誉和品牌形象，于是将雪梨告上了法庭，要求赔偿损失和合理费用。

上海杨浦法院对这起商业诋毁纠纷案进行了审理，最终判决被告主播雪梨刊登声明、消除影响，赔偿原告损失及合理费用共计20万元。

✦+

+

其他资讯

1、谦寻斥资2206万买楼作为直播基地

4月17日消息，杭州滨江区永久河单元M1-02（01）地块以总价2206万元的价格成功出让，竞得人为谦寻（杭州）控股有限责任公司，而该公司实控人正是曾经薇娅的丈夫。

据该地块的项目公示，谦寻未来会花费不低于3亿元在此造楼，打造为新零售电商直播产业基地。加起来，谦寻此番买地建楼至少要花3.2亿元。

2、美团外卖首次直播带货，订单量年同比增长近50%

近日，美团外卖升级“神券节”活动，通过头部KOL直播、“外卖+到店”联动，首次推出限时限量的特价“爆品场”。据报道，这场直播长达11小时，截至2023年4月18日23:59:59，美团外卖订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。

活动期间，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%，其中蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸生椰拿铁单品卖出100万杯。正餐品类增长明显，其中海底捞销售额增速达180%。

据了解，在此次低调试水后，直播将成为每月18号美团神券节的固定动作，多个品牌已开始筹备下场直播的产品。