文/坏雪

清明时节，是祭奠先人的日子。而在这个特殊的日子，我们一起来看看那些死去的乐高产品，瞧瞧乐高曾有过哪些来势汹汹、但最后黯然离场的产品。

一、乐高Scala

乐高Scala这个名字在乐高的历史上出现过两次。第一次是1979年，乐高为了开拓积木玩具以外的市场，推出了饰品DIY玩具：乐高Scala。

第一代乐高Scala的定义是可以DIY的饰品，但适龄的女孩子还是更喜欢把它做为普通的乐高积木来对待。定位的不清晰、用户层面培育不足，最终乐高Scala只生产了一年便停产了。不过Scala这个名字并没有被乐高放弃。

17年后，第二代乐高Scala诞生了。这一次，乐高Scala便成了向芭比娃娃进攻的利器。

虽然用死过一次的项目名称来命名新项目并不吉利，但乐高并不在意。随着一个个鲜活的玩具娃娃诞生，乐高毫不犹豫地走了美泰芭比娃娃的老路：先出娃娃形象，再做娃娃配件。

这些Scala娃娃的尺寸接近芭比娃娃，但和它配套的家具配件，则全部都是用乐高积木来搭建的。四不像的产品定位，最终第二代乐高Scala也失败了。

不过好在乐高在女孩儿市场的探索是两条腿走路，乐高Scala虽然失败了，但乐高Belville却坚持了下来，并最终进化成了乐高Friends。

二、Galidor

乐高的3.75寸兵人产品Galidor，是为了配合真人儿童剧《Galidor: Defenders of the Outer Dimension》而设计的一套“全新”产品。这个全新的定义，对于乐高而言又是一次探索与尝试。

乐高Galidor兵人具有一般兵人不具备的特点，就是身体部位的替换功能。虽然这个功能看上去很炫酷，但依然无法改变乐高Galidor的失败。不过，坏雪认为乐高Galidor的失败还有一个重要原因，就是生不逢时。如果乐高现在再推出类似概念的兵人玩具，再配合目前大火的电影IP，说不定还真能成功。

三、AVATAR降世神通

乐高降世神通是乐高于2006年配合美国动画片《降世神通：最后的气宗》而推出的产品。做为一款IP授权产品，乐高降世神通一共只推出了两款产品，分别是3828空气神庙和3829火元素战舰。

对于这个主题的乐高产品，坏雪只能将其定义为史上最惨淡的乐高授权IP产品。套装设计一般，动画片也没有达到预期的热度，乐高与尼克的合作也可以视为尝试性质而已。其实乐高美国分公司在21世纪曾多次与动画IP有过合作，但都抱着试水的性质而以失败收场。降世神通如此，下面要提一嘴的少年骇客Ben10亦是如此。

四、少年骇客Ben 10

《少年骇客》是《Ben 10》的中文译名，而有些朋友对于主角的名字还是会有些印象的：小班。虽然小班具有变身各种外星英雄、保卫地球的能力，但这些特殊的能力并没能帮助他在乐高的领域里大放异彩。

乐高Ben10的设计偏向于英雄工厂系列，制作的也全部都是外星生物。该系列仅生产了6款便停产了。虽然它的造型比较奇特，但这诡异的造型绝不是乐高Ben10停产的原因，高昂的售价才是压倒它的关键因素。

乐高失败的产品有很多，在这里我们只是随便列举了几款。不过正是因为有这些失败的经验，才能让乐高获得更多的成功。