近年来，“水陆兼行、东西双进、南北突围、通江达海”的重庆市丰都县，凭借得天独厚的区位优势，世界唯一的文化IP，顺应景区旅游向空间旅游、休闲度假转变的发展趋势，正在形成“一园三线”（名山文化公园，长江历史文化旅游线，龙河峡谷生态旅游线，南天湖高山度假旅游线）的全域旅游新格局。

祈福文化：聚集财气涵养福气

激发了消费活力，擦亮了丰都名片，丰富了群众体验……今年春节期间，以“天下名山·平都福地”为主题的首届丰都祈福文化节隆重上演，实现社会效益和经济效益双丰收，达到提振市场消费信心、丰富群众文化生活的目标。

“天下名山•平都福地”为主题的首届丰都祈福文化节无人机光影秀

据了解，此次祈福文化节以“文旅主导、商贸唱戏、企业主体、市场运作”的模式，围绕祈福、纳福、送福、享福、惜福、幸福六大篇章，推出文旅、商贸等23项活动，吸引了县内市民和县外游客的广泛参与，掀起春节消费热潮，增添了人气、聚集了财气、增加了名气、涵养了福气。活动举办期间，丰都全县累计接待游客233.5万人次，累计承载人流86万，远超56万常住人口，有效带动了餐饮、住宿、购物等营业额的增长。

在祈福文化节期间，当地积极落实国家刺激消费的政策，推出房产、汽车、家电、农产品、食品等展销活动。商贸展会收入可观，房产交易成效喜人，并有效拉动建材、家居等关联产业，极大地提振了房地产市场主体信心。同时，文旅招商引力增强，力方集团、中瑞联文化公司、唐德影视集团等3家企业相继奔赴祈福文化节，洽谈丰都乐园、无人机运营、两江夜游、鬼城夜市、机器偶戏等项目合作。

国家非物质文化遗产2023年中国重庆•丰都庙会无人机光影秀

当地还围绕打造具有国际传播力、影响力和标志性的丰都文旅新名片，通过全网传播、全民宣传，全方位展示丰都祈福文化节。通过新华社将活动传播到180余个国家，向全球展示了丰都文化品牌。邀请中央、市级媒体现场采访报道，新华网、重庆发布、上游新闻、华龙网等媒体全网直播开幕式和凤凰飞升光影秀首映，火爆全网。丰都县融媒体中心策划了祈福文化节系列宣传报道，引起无数网友围观点赞。

此次祈福文化节虽未广泛邀请嘉宾来丰，但独特的文化内涵及表现形式获得了市级相关部门的高度认可，多位市级部门领导、多个区县领导到丰都参加活动，推动市文旅委统筹丰都、武隆、涪陵联动申报国家级文旅产业融合发展示范区，为丰都加快建设国际知名文化旅游目的地、联动打造世界级旅游景区奠定了基础。

值得一提的是，祈福文化节内容丰富多彩：既有传统项目，又有现代体验；既有真人表演，也有光影互动；既有文旅活动，也有商贸展会。特别是凤凰飞升光影秀，文化内涵独特，表现形式新颖，是全国首个跨江激光山体光影秀，为市民游客奉献了一场文旅盛宴。放灯祈福活动获市民游客青睐，平均每日超千人参与。同时，文创产品持续热销，成为春节期间市民馈赠的时尚礼品。

可以说，通过祈福文化节的举办，丰都城市设施也得到进一步完善，环境秩序实现进一步优化，传统文化实现了现代化表达，切实让广大人民群众在经受疫情后度过了一个有温度、有内涵的新春佳节，幸福感倍增。

丰都庙会：激情展示非遗魅力

丰都文化独具特色，文旅盛宴永不落幕。

今年4月22日至5月3日，丰都县成功举办了国家非物质文化遗产2023年中国重庆·丰都庙会，当地围绕“文旅盛会·百姓节日”的活动本质，策划开展商贸、文旅等17项活动，切实赚足了人气与眼球。

国家非物质文化遗产中国重庆•丰都庙会大巡游 (资料图)

据介绍，丰都庙会已有千年历史，它起源于东汉时期，成于西晋，明清时期达到鼎盛。以前，丰都寺观众多，每逢重要节日，都会举行各种香会，最盛时，一年多达30余场。后来才改称庙会，丰都庙会于2014年跻身国家非物质文化遗产，时间确定在农历三月初三。丰都庙会以民间传说、鬼神故事为主要内容，伴以民间吹打的街头游乐、戏曲短剧，如“阴天子娶亲”“活捉秦桧”“城隍出巡”“钟馗嫁妹”等；有各种各样原生态的舞蹈表演，如祈福驱邪的神鼓舞、鬼面舞、响篙舞、竹鼓舞，祈求风调雨顺的水龙舞、戏牛舞、狮子舞等。

作为国家级非物质文化遗产的丰都庙会，其中的民俗大巡游无疑是主要看点。今年的巡游，以“阴天子娶亲”为主题，由千年传说、八方来贺和众生欢喜三个板块组成，除了传统的民俗表演外，还加入了丰都非遗展演队、NPC、角色扮演队、马戏小丑表演方阵、企业展示方阵和游客方阵等互动性较强的方阵，增强了巡游队伍的表演性、互动性、参与性，让游客近距离感受国家非物质文化遗产的独特魅力。同时，焰火秀、光影秀、无人机+孔明灯表演秀等，也为丰都庙会增加了氛围感和科技感。

邀天地各路生灵造势，现阴阳两界奇景，演地府神秘传说，造鬼城狂欢电音，建丰都震撼奇观……丰都庙会最刺激的莫过于“夜游鬼城”活动。今年全面升级震撼归来的“夜游鬼城”，用入梦、奇梦、游梦、惊梦、幻梦五层梦境体验，鬼城福路巡游、孟婆汤社、喜楼、娶亲大秀、百电夜行等八场活动演出，彼岸花海、奈何桥、幽灵通道等十六个氛围景点，组成丰都庙会奇妙游路，在获得听、视、味、触、嗅五感的极致体验后，让玄幻、惊魂、穿越、浪漫和欢乐占满整个旅途。

而为了让庙会文气十足，这次庙会期间，还举办了丰都籍在外知名书画家回乡汇报展。16名书画家展出的70多件作品，主题鲜明、风格多样、笔精墨妙，涵盖油画、国画、书法等多种类型，从另一个层面反映出丰都这片土地的物华天宝、人杰地灵。此外，在“五一”期间，丰都还特地邀请市内的楹联专家，对丰都县的传世楹联进行赏读，以独特的视角带着人们领略丰都的风景名胜、历史典故，感悟其中的人生道理。

此次庙会还布置了万人全牛火锅宴、丰都麻辣鸡品鉴会、全球美食狂欢节等展销活动，其中，“醉美烟火气·牛住丰都味”万人牛肉火锅宴集聚丰都众多知名牛肉餐饮企业参加，宴席全长200米共100桌可容纳1000人同时就餐，让人们尽情体验最“牛”丰都味，感受丰都“烟火气”。

坚持围绕节会办经济，实行政府搭台，企业唱戏，让商家盈利，让来客满意而归，这就是举办丰都庙会的效应。其实，丰都收获的不仅仅是经济数据，通过庙会的系列活动，还向更多人推介了丰都，让更多人了解了丰都，让更多人走进了丰都。

畅游景区：体验别样文旅之乐

从鬼城名山到双桂山，从小官山古民居到龙河湿地公园……走进丰都，除了感受祈福文化、观赏庙会巡游，你还将看到更多独具特色魅力的人文自然美景，体验到更多别有风味的文旅之乐。

国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区丰都名山观景台 (资料图)

• 走进鬼城名山，这里是首批国家级风景名胜区，首批国家4A级景区，长江黄金旅游线上最著名的人文景观之一。

这里是千年福地。名山古为平都山，因北宋大文豪苏轼题写“平都天下古名山”而更名，距今已有2000余年的历史。民间传说，汉代王方平、阴长生二人曾先后在平都山修炼成仙，道家遂于此山设天师治，并将其列为“三十六洞天，七十二福地”之一。相传洞天福地聚集天地灵气，生活其中更有延年益寿的作用，民间更是流传“鬼城走一走活过九十九，跨过鬼门关一生都平安”的神奇传说。因此，这里历代为民间祈福、问道之圣地，2007年被评为国家首批“中国民间文化遗产旅游示范区”。

这里是传奇鬼城。公元1380年，明太祖朱元璋为了迎合陶弘景《真诰》一书中所虚构的北方冥都“罗酆山”，改“豊”为“酆”，酆都由此成为官方认定的“鬼国都城”所在地，闻名中外的“世界鬼城”。景区内峰峦叠翠古木参天，庙宇殿堂神像森罗，置身其中，手可触华夏民俗之瑰宝，心能浴仁善礼义之晶露。李白、苏轼、白居易、陆游等名豪大儒不吝笔墨。

这里是上善之地。名山融儒释道于一山，两千多年来，丰都鬼城以其“公正、和美、扬善、惩恶”为特质的“上善文化”精髓独步天下。其独特的文化内涵，神奇的传说，难以替代的观赏价值、不可多得的鬼文化研究载体，向中外游客展现出神秘的东方神话。

• 走进双桂山，这里是一座让苏轼父子爱上的状元山

这里是江畔绿色明珠。双桂山位于丰都县的长江之滨，因唐代其山间两棵千年桂花树而得名。北宋嘉佑四年（公元1059年），大文豪苏东坡三父子到此游双桂山观白鹿，留下了著名的《仙都山鹿》诗和“白鹿夜鸣迎嘉宾”的传说，故又名鹿鸣山。林木覆盖率达到80%以上，拥不同品种的树木50余万珠，花木100多个品种，其中珍贵品种20余种。1992年5月经国家林业部批准成为国家级森林公园。

这里是文气汇聚之地。双桂山自宋代起，游客就络绎不绝。苏东坡三父子、陆游等名家都曾先后到此寻幽览胜，历代文人墨客崖壁赋诗，园内崖刻碑刻随处可见，娓娓讲述着古圣先贤的儒家风范；楼、台、亭、阁展现出伟人心系天下，国家民族利益至上的精髓。漫步其间，山水寄情、云雾环绕，是一处令人神往的天然氧吧、养生福地。

• 走进小官山古民居，这里有南游记·丰都鬼城民俗文化体验馆

这里占地20001平方米，依山而建，飞檐斗拱，原物再现了明清时期川东古民居风貌。这里以南游记的故事框架为“IP”，以丰都鬼城文化为内核，民俗文化为表现，通过多元文化、艺术科技、真人NPC互动，实现新编南游记与丰都鬼城特色文化的输出，并与名山景区实现漫游补位。全域实现了将历史文化建筑，以丰富的表演、精彩的故事体验形成沉浸式文旅的内容焕新活化。

其实，你还可以涉足首批国家示范河湖——龙河湿地公园。公园总面积642.1公顷，属稀缺的山地河流与沙洲岛屿湿地相结合的复合湿地资源，清水绿岸、鱼翔浅底，漫步其间，可以感受人水和谐、幸福宜居的多彩生活。

创新发展：大兴旅游“二次创业”

“去年，我们举全司之力狠抓产品策划，全力推动项目落地，发展动力持续迸发。深刻把握我县文旅产业布局结构调整机遇，立足创新性发展，大兴旅游‘二次创业’，助力丰都建设国际知名文化旅游目的地。”重庆丰都名山旅游（集团）有限公司（以下简称名山集团）相关负责人表示，他们坚持谋划布局向“新”中迈进，推动产品向“优”上转型，促进产业向“深”中拓展。

他们紧密结合“一园三线”整体布局，立足创新性发展，高起点做好谋划策划。名山文化公园策划即将呈现，小官山《南游记》丰都民俗文化体验馆策划深入实施，双桂山宋文化主题研学基地策划基本完成，祭祀祈福区和农耕体验区的策划逐渐成型，汇南墓群保护全面展开，悟惑寺策划包装紧密推进，龙河湿地公园规划已签约实施，新的蓝图正在徐徐展开。

同时，着眼沉浸式体验、融合式发展，高质量推动产品升级迭代。去年，小官山古民居保护修缮全面完工，成功创建国家AAA级景区。名山景区“飞跃丰都、穿越地府”VR互动项目启动建设。

此外，高水准用好“黑珍珠”和“红宝石”文化资源，精心培育文创产品，拓宽营收渠道。10余款文创产品进入制作阶段，景区大型购物商场即将呈现。推动文化资源上网上“云”，开发元宇宙数字藏品首获成功，开创丰都县数字藏品销售先河。

今年以来，名山集团紧紧围绕打造“国际知名文化旅游目的地”的整体目标，始终保持决战决胜、不胜不休的精神状态，持续创品牌、细管理、丰业态、强营销，努力推动名山集团在全县旅游二次创业中走前列、作示范、勇争先。

他们持续深化品牌营销，不断放大“天下名山，平都福地”品牌国内及国际影响力，提升名山“知名度”。持续推出特色主题营销活动，围绕重要时间节点开展四季节会活动，精心谋划第二届祈福文化节，以节会活动展示文旅“新活力”。全面梳理历史文化本底，精心制作招商宣传片和PPT，做好研学旅游、主题旅游等新产品开发，吸引更多年轻人来打卡体验，赋予发展“新气质”。

他们加速项目建设，全力打造近悦远来的文旅商融合示范地，变“游客”为“留客”。联动打造名山文化公园新旅游经济带，构建“大名山”发展新格局。推动核心景区旅游业态转型升级，全面完成小官山丰都民俗文化体验馆建设，力争成为丰都文旅市场爆点；加快实施名山景区“唐王游地府”“飞跃丰都、穿越地府”等互动体验项目建设，增加景区互动体验；全面启动双桂山提档升级，打造市级研学基地……用活凤凰文化、提升鬼城文化，高质量做好文创产品开发，让“红宝石”和“黑珍珠”相映成辉，并继续探索数字藏品经济，构建丰都特色元宇宙产品，为文旅发展赢得未来。

文化独具特色，风景这边独好。当前，丰都正奋力建设国际知名文化旅游目的地，大力挖掘丰都文化旅游资源，全力打造丰都文化旅游品牌，不断提升丰都文化旅游在融入成渝地区双城经济圈、巴蜀文化旅游走廊建设及深化改革中的影响力，持续提高丰都文化旅游的国际知名度、社会美誉度，努力让更多的游客了解丰都文化旅游、走进丰都文化旅游。

通讯员 刘天焱 特约记者 何军林