都2021年了，还有人没有喝过茶颜悦色吗？是的，还有我没喝过。

作为糖分女孩，茶颜悦色一直是我的“欲念之火”。在偷窥茶颜悦色官博的时候，发现他们家除了奶茶口味时常出新，奶茶的包装也是常换常新。

最近茶颜悦色更是在奶茶杯上“画”起了诗歌。

一、诗歌主题杯的缘起

这款诗歌主题杯是茶颜悦色与国内最大的诗歌公益组织—是光诗歌，于2020年9月份联名推出的杯子，杯身上有来自大山孩子们自己写的诗歌，以及茶颜悦色根据诗意绘制的图画。

与这款小诗杯同时上线的还有诗歌小豆本，里面都是选自孩子们自己写的诗歌。

size和上学时传的小纸条差不多大

以下是小豆本中的诗歌展示：

1、《小脑瓜》

01 《我想》

我想
把自己安在
电风扇中
这样我天天可以坐
旋转木马

02 《要是》

太平洋是世界上最宽阔的海洋
要是凝固起来
会变成海鲜果冻吗

03 《绿色玫瑰》

墨绿色的玫瑰由花苞到花瓣绽开
玫瑰由礼仪小姐双手捧出
虫子给玫瑰打了耳洞
油菜与玫瑰互换了灵魂

2、《找朋友》

01《果树》

秋天到了
果子请小朋友
吃果子

02《骑风》

树叶一掉落
就骑着风
去见远方的朋友

03《信》

清爽的风吹过我的头发
为我送来一封信
上面写着：
小朋友，秋天来了
世界变成黄色了
你要静下心来
风会告诉你所有答案

3、《旅行去》

01《蜗牛》

我是一只聪明的蜗牛
我背着我的小房子去旅游
有人要捉我
我就往房里躲

02《大自然》

我尝过芒果味的太阳
我穿过彩色的春天
我也听过风的演唱会

03《接月亮》

星星跑步
不小心撞倒了月亮
月亮掉下来
刚好落在我手上
亮亮的
从此我手上有了月光

最近，茶颜悦色又推出了与是光诗歌合作的第二波周边。

其中小诗本的设计较之从前，画风更加童稚可爱了。卡通风的手绘插画，配上小朋友诗中天马行空的想象，诗意十足。中部的诗歌部分还特意留白给顾客自己随心涂鸦。

第二季诗歌小豆本详情大图：

4、《晒太阳》

01 《接住阳光》

冬天来了
太阳抖了抖
掉落的阳光
被我接住了

02《大地做头发》

雪花给他涂泡沫
冬雨给他冲头发
春风一吹
大地的新发型就做好了

03《阴天》

厚厚的云层
是天的棉被
为了天过一个暖和的冬天
太阳跑去晒棉被了

5、《打瞌睡》

01《逃跑的月亮》

软糯的
妈妈做的汤圆
不知怎么
溜到了天上

02《会吃人的书》

一本书把我吃了
我被困住了
直到我一页一页地
走出去

03《梦》

梦是一个专业的小偷
即使他站在那
你也抓不到
当我睁眼时
他便满载而归

6、《闹别扭》

01《猫》

猫
把无趣
抓了
三个洞

02《换牙》

当我还很小很小的时候
我嘴里的牙
就开始一颗一颗的
死掉了

03《谁爱哭》

谁爱哭？
天爱哭，只要乌云一来
就哭得稀里哗啦
谁爱哭？
冰爱哭，只要一下锅
就哭得满锅是泪

如果想要获得这些可爱的小诗本，只需要用茶颜悦色的积分换取即可，一个积分点就可以换一本，而且每出一本诗集，大山里的孩子们就可以获得0.3元的版权收入。

于是这些孩子的诗歌就这样随着一杯杯奶茶“漂流”出去，他们的才华也终于能被大山之外的人看见。作为展现“山里诗歌”的载体，茶颜悦色这些承载着孩子们最淳朴真挚情感的诗歌杯，自然也受到了大家的喜欢。

说真的，之前只知道茶颜悦色的奶茶非常厉害，但是逛了一圈他们家的官微和超话后才发现，他们家的设计也好绝！连奶茶杯都可以做成收藏级别的！

二、下血本设计出来的纸杯

要知道，茶颜悦色自从诞生之初就坚定地走中式复古风，所以在产品的包装设计中，也是花了大力气（和钱）的。

比如18年出的名家山水画主题纸杯（正版授权，花费百万），这套纸杯的设计灵感来自清朝宫廷画家郎世宁为乾隆及其后妃们所绘制的人像以及花鸟画像。

同期的主题杯，还有代表宋朝审美的山水画卷等。

《千里江山图》

《瑞鹤图》

《百花图卷》

以及五代十国的传世画作《韩系载夜宴图》、元代名画《富春山居图》也被吸收到了杯子的设计当中去。

《韩系载夜宴图》

《富春山居图》

提问！像茶颜悦色这样走“中国风”路线的品牌遇到西方的节日，设计上又能玩出什么花样呢？

他真的有玩出自己的风格，就是“西节东庆”。

具体操作就是，把圣诞老人放入了名画《韩系载夜宴图》图中去，既有圣诞的元素又保持了自己的中式风格。

如果说以上举的例子时间线拉太久了，那就以刚过去的2020来说，据粉丝的不完全统计，在去年茶颜悦色约有49款新纸杯。

比如说，过年的时候得有一套新杯子吧。于是茶颜去年的新年主题杯是“谐音祝福杯”。

玉兰+喜鹊=出门遇喜

蜜蜂+猕猴=拜相封侯

橘猫+蝴蝶=耄耋长寿

莲花+锦鲤=锦绣年余

麋鹿+葫芦=福禄双全

七夕节到了，2020年的情人节因为疫情原因没有过上，那中国的情人节——七夕节总是不能落下的。

茶颜悦色也搞了一套“七夕主题杯”，但这一次是“东节西庆”。把东方负责掌管姻缘的月老和西方的爱情元素，如旋转木马、南瓜车等组到了一个画面中去，双份的爱情buff加成，整套视觉材料简直不要太甜了！

茶颜悦色也在官博上放出了同款“七夕海报”。

如果说纸杯收集的快乐是属于那些能“近水楼台先集齐”的本地顾客的快乐，那茶颜悦色的官博就是我等壁纸收集爱好者的天堂了。

三、壁纸级别的创意海报

本来我只是去搜寻诗歌杯的素材，但他们家的海报设计真的有点东西，不管是节气海报还是宣传海报，每一张都是出街可做杯套，原画可做壁纸的程度。抱着有好货大家分享的心态，这里把他们家的海报也做一个整理吧。

1、人情味儿十足的节气海报们

茶颜悦色的节气海报有一种特点，就是通过寥寥几笔和大胆的配色，却能将人间情趣表达出来，取材生活的细微处，却又透露出浓浓的人情意味，颇有几分丰子恺的味道（夸张手法，但也推荐大家可以去看看丰子恺的画作）。

01 芒种

02 小满

03 芒种

04 秋分

以及他们最后真的有被做成杯套噢！

走中国风的品牌一旦遇上西方年节什么的，通通按照中式风格处理哦~

这里说的就是圣诞节。

作为一个社交属性拉满了的茶饮品牌，茶颜悦色和其他品牌联名的时候，不可避免也要出一些视觉物料啦，但是在风格这一块，感觉茶颜悦色始终拿捏的死死的，不管画法怎么变，中式画风不能丢，所以他们家的宣传海报当然看起来也是……

2、趣味盎然的宣传海报们

和长沙银行、湖南省博物馆联名出的信用卡宣传海报看起来也意趣满满，用中式简笔画简单勾勒，配合传统民俗和美食小吃，童真活泼又主题鲜明。

01

02

03

04

05

官宣入驻天猫的时候，还是不能忘记自己本色的茶颜悦色。

四、最后一点

在下载许多张茶颜悦色的创意海报之后，我差点就躺在这家奶茶店的坑底爬不出来了。

要说茶颜悦色的粉丝里，除了一拨是为着甜美奶茶去的，其中也不乏一些真心喜欢收集茶颜悦色各种周边的顾客，不管是纸杯杯套还是周边勋章袜子，哪怕是要跑多家门店也得集齐。

而这一切，一方面归功于茶颜悦色舍得在设计这方面下功夫，不管是精力还是金钱，用心做设计，顾客们自然买账；另一方面茶颜悦色的设计之路，一直就坚持以中式风格为核心，持续不断地输出高质量的设计内容。

一个小小的奶茶杯上，既可以绘上中国的绝世名画，也可以是中西元素混合的新概念中国风格的插画。拿着这杯奶茶，我的民族自豪感差点都沸腾起来了（又是一个夸张手法）。

茶颜悦色不光是在做奶茶上，就连设计上也走出了属于自己的风格。空间上，茶颜悦色现在也走出了长沙，开始尝试打破“地域限定”这一tag。

那么作为非长沙用户的大家，或离亲手摸到茶颜悦色的实体周边那一天不远了呢。

作者：尼克

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