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第77期内容

本期主题：8月营销节点提醒

8月快到了，盛夏来了，即使满头热汗也要追热点呀！

升维商学院为各位营销人整理了8月份营销节点提醒及建议，供大家参考。

包含节点：建军节、七夕、立秋、处暑、中元节、国际青年节、男人节、绿色情人节、中元节等等。

建军节

关键词：爱国 军人 精神

8月1日

建军节到了，歌颂爱国、不屈、和平精神的节日，品牌可以怎么借势？

1.大多品牌都会选择海报借势的方式，建议海报宜用红色或者军绿色，文案也应是歌颂、积极向上、怀念老一辈军人等，图案可以有军人、或者旗帜的简略或人物形象。

案例：蒙牛纯甄

2.预算充足的品牌，也可以选择H5借势方式，例如人民日报和天天P图在2017年建军90周年推出的H5，或者也可以答题的形式，问题都与建军节有关，答题后有分享得优惠福利。

案例：人民日报《穿上军装》

3.相机、P图APP都可以推出军装效果，在社媒上发起话题#晒出你的军装照#，获得相应的优惠福利。

4.品牌旗下相关产品更可以推出红色系、迷彩系、军绿系产品。

案例：360迷彩图案手机

5.品牌可以借势81的字眼，促销活动打8.1折，或者警官证打折等。

七夕

关键词：爱情 情侣 单身

8月7日

七夕节来了，适宜男女告白，品牌告白用户，广告人应该借势？

1. 套套品牌酒店品牌都可以大胆借势，但是也不能太过情色，适宜的污，想要海报借势的品牌不如多看看杜蕾斯。

案例：杜蕾斯

2.虽然是爱情节日，但是也有单身狗的身影。不少品牌都会将借势点放在单身狗身上。

案例：脉脉 x 冈本：性生活调查报告

案例：美柚《七夕我是这样过》H5

3.鲜花、巧克力是送礼物的首选，香水、化妆品等也是热门礼物选择，相关品牌早日上线七夕礼盒，零食品牌也可将表白文案印在包装上。

4.品牌可借用代言人的表白文案向用户表白，或者在微博发起互动话题，评论区开启情话专场。

案例：Roseonly如果不唯一，何必情人节

5.单身狗，不想将就，有了男（女）朋友，但发现不够美好，该怎么办？品牌可以另辟蹊径，发起另一种思路“爱情不将就”，会很得好感。

案例：腾讯视频#余生请你慢慢挑#

6.七夕还有牛郎织女的故事，如果在交通发达的现在，他们的故事会变得怎么样呢？美团曾改编了牛郎织女七夕相会的故事，鸟员不够搭鹊桥，还可以选择高铁！

案例：美团火车票

男人节

关键词：男人 父亲 情感

8月3日

3月8日妇女节，倒过来8月3日正好是男人节，源起于网络。男人节品牌也可以借势啊！从父亲、父爱、男性家庭工作等角度出发。

1.现如今，男性化妆品市场消费潜力巨大，电商品牌、男性用品品牌可以有男人节专场，优惠促销。

案例：天猫男人节促销日

2.以往我们提及亲情的时候，母爱会被提及的更多，很少的品牌会去关注父爱，品牌可以从父爱的角度出发，打造海报或者TVC。

案例：瓜子二手车

3.也可从男性职场和家庭出发，探讨男性压力背后，品牌可以以H5测试的形式测试男性职场或者家庭压力值。

4.广告人也可以整理收集品牌曾做过的优质的关于男性、父亲、父爱、男女平等的广告，也可以在社媒上留下话题，让大家给爸爸告白。

中元节

关键词：恶搞 趣味 鬼

8月15日

八月十五中元节，俗称“鬼节”，按照传统不宜出门，有放河灯、烧纸钱和祭拜的习俗。中元节，品牌怎么借势？

1.中元节，第一念头就是鬼怪，提起鬼怪，当然会有符纸，品牌借势海报，不妨可以从这个角度出发，或者就是安稳不出错的祈福因素。

案例：吉米钱包

2.中元节放河灯的习俗，河灯的形状，品牌可以借用形，并在海报中表现出来。

案例：杜蕾斯

3.鬼节，也可以借用鬼怪的形象，海报文案落脚到注意安全上，实则是品牌对用户的关心。

案例：蚂蚁农场青汁

4.中元节虽然俗称鬼节，但是这更是追怀先人的一种文化传统节日，其文化核心是敬祖尽孝。抛弃鬼怪的因素，品牌也可以从这个角度借势。

其他重要节点备忘：

8月1日 世界母乳喂养周

8月4日 筷子节

8月8日 立秋

8月9日 国际土著人日

8月12日 国际青年日

8月13日 国际左撇子日

8月19日 中国医师节

8月23日 处暑

8月26日 全国律师咨询日 深圳成立经济特区纪念日

8月29日 全国测绘法宣传日

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