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24岁的天涯社区，这一次真的是咫尺天涯，要关停了吗？

4月27日，据“涯友”反映：天涯社区APP、官网现在都打不开了，页面显示无法访问、无法连接网络。

图源：天涯社区官网打不开截图

真是应了那句老话：互联网时代，长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上。

好在时代抛弃你（天涯）的时候，4月1日，天涯提前和用户打了招呼：近期进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问，请大家耐心等待！

图源：天涯社区官方微博

万万没想到，五一假期结束，天涯依旧处于“瘫痪休息”状态，升级成功的消息没等来，却等来了天涯的“关闭三连”：天涯官网关停、天涯社区论坛APP打不开、创始人邢明被强制执行！

昔日互联网时代的“骄子”，眼看它筑起“化石级中国互联网BBS”网络论坛的大楼，如今却沦为“被封印的青春、时代的眼泪”。

这究竟发生了什么？变化和意外来得这么快，还没来得及反应，天涯关停的坏消息就一个接一个。

要说天涯是当年互联网时代最早最大BBS论坛的处子，估计没人敢称老大。

可就是这样一位初代互联网巨头，为何没落至今，这其中到底有什么秘密？是行业不景气，还是企业经营管理不善，还是其他原因呢？

4月25日晚，据可靠消息称，前天涯社区执行总编宋峥的社交平台隐约透露：“天涯没死，只是公司资金周转遇到麻烦，融资困难，IDC欠费已久，服务器被叫停，域名被冻结。”

之后有媒体向相关部门核实确认了上述消息，千真万确。

紧接着，4月26日，天涯社区在官博评论区否认了关停等传言,称“咱主打的是陪伴，我会回来的”。

图源：天涯社区官方微博

是互联网时代的水太深，天涯的处境是大环境下的必然还是另有起因，昔日风光无限的天涯，为何落得如此不堪的下场？

1、天涯社区成长史

时间回到24年前的1999，这是个值得被记住的年份！

1999年是一个时代的尾声，一个世纪的终章。

这一年，马云和他的18罗汉创办阿里巴巴，腾讯的马化腾在QICQ扮演客服，李彦宏回国创办百度，张朝阳登上《亚洲周刊》封面人物，同年3月，邢明的天涯虚拟社区成立了。

图源：网络截图

1.天涯出道即巅峰，一代网民的集体青春记忆

主打“全球华人网上家园”的天涯社区，是BBS界的老大，以开放、包容、人文情怀深厚的定位受到广大网友喜爱，曾被电脑报评为中国“最有人情味社区”。

这是为何呢？举个例子，当时互联网刚刚在中国起步，中国初代网民也只有不到8000万人，但是据相关数据显示，2003年，天涯注册用户已突破300万，日访问量达2000万左右。

很明显，这充分体现了初代中国网友对天涯社区的高度认可和高度热情，就像现在大家对抖音的热爱一样。

凭借优质的内容和高质量的用户共创，天涯社区高峰时期注册用户超1.3亿，孵化和培养了一大批网络红人、版主、意见领袖，如“cocoboy、纳然容若、islandman、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、凤舞九天、卓睿”等耳熟能详的顶流IP和网络红人就诞生于此。

图源：微博

众多网红和顶级IP的崛起，为天涯带了源源不断的热度和讨论。

也是在这个时候，荣耀一次又一次地为天涯社区加持！一时间成了大家茶余饭后必谈的话题，毫不逊于现在的朋友圈、抖音、小红书、微博等话题制造和传播聚集地。

2.爆款IP、超级网红涌现，天涯名声大噪

当年还未写出《武林外传》的宁财神，在天涯上以正话反写的方式在天涯杂谈板块写了一篇《天涯这个烂地方》，用特殊的形式表达了对天涯的喜爱。

图源：微博@宁财神

从另一角度看，这也反馈了众多分享欲旺盛却苦于难觅分享传播途径的文艺工作者和知识学者的心声，他们在天涯可以找到属于自己的精神小天地，何乐何不为呢？

紧接着一批又一批天涯创作者在这里带来了轰动一时的优秀作品，天涯的名声也越来越响，社区号召力和影响力也越来越大。

其中，最具争议也最具代表性和话题性的当属创作《知识分子与“积极分子”》的美籍华裔经济学家、前《当代中国研究》杂志主编程晓农，《成都，今夜请将我遗忘》、《闲看水浒》的创作人慕容雪村、十年砍柴等人，尤其是《闲看水浒》连载后获得广大网友的热捧，成为当年最畅销的图书之一。

图源：天涯社区官网

也是在同一时期，天涯社区的《两所乡村小学和一个支教者》主人公徐本禹走进大众视野，他个人的事迹被网络近乎“疯狂”地传播扩散，迅速走红，感动了无数天涯网友，也让更多人知道他、想了解他。

依托天涯的超级流量和当时的网络影响力，徐本禹真正地从感动天涯走向感动中国，并在众多感动中国人物评选中脱颖而出，成为2004年度感动中国人物之一。

在那之后，一大批草根作者和优秀内容创作人开始涌现。

西门大官人带来了作品《你说你哪儿都敏感》，自诩上流社会的“易烨卿”（即易大姐）与“北纬67度3分”（即周公子）的关于贫富辩论问题的“周氏贵族9问式”的互怼，天下霸唱在天涯发布的连载小说《鬼吹灯》以及其书迷南派三叔写的《盗墓笔记》等等。

周公子大战易烨卿

燃爆话题、全民参与围观的的还有2008年“艳照门”事件，有位名为“奇拿”的天涯人在娱乐八卦板块上传了当时闹得沸沸腾腾的陈冠希与阿娇的私照。

图源：百度百科

一下子数万人涌入天涯，网站差点就停止运行，而这也让天涯“梅开二度”，流量最高时达到了平常的8倍，用户暴增至8500万，达到新的巅峰时刻。

就是基于当时的环境，天涯社区一路风生水起，成就了一大批爆火IP，《翻滚吧肿瘤君》、《盗墓笔记》、《明朝那些事》、《武林外传》等文学作品一经亮相，反响轰鸣，我们也有幸见证了初代网红十年砍柴、当年明月、芙蓉姐姐的爆火历程。

图源：微博@芙蓉姐姐

天涯持续出圈，也成就了一个个名号响亮的“大神”，简直就是卧虎藏龙，大展身手。

一时间风光无限好，天涯社区成为互联网人的“精神聚集地”，当然也少不了资本家的青睐。

3.被资本看中，天涯曾计划拟IPO

作为初代国内互联网内容社区的绝对领航者，可以说天涯社区是内容平台的天花板，是“中国网文界的黄埔军校”，投资人自然而然会关注它。

很快，天涯获得了IDG、清科创投、大唐发控的A轮融资，天涯控股公司在开曼群岛注册成立，这是天涯最具荣光的2005年。

2006年，联想、谷歌、君联资本注资天涯，次年谷歌向天涯提供海量流量扶持和技术支持，合作开发了“天涯问答”等产品。

图源：微博截图

谷歌100万美元的投资（1美元/股）对天涯来说尤为重要，占股6.67%，资本的不断注入，说当时的天涯社区是资本的宠儿一点也不为过。

2007年，一路过关斩将，天涯社区注册用户突破2000万。

2013年，这一数字冲到了新的顶峰——8500万。

融资以后的天涯上市之路确实一波三折，经历了谷歌持股后，由于创业板上市门槛提高，2010年，天涯开始回购谷歌100万股普通股（2.9美元/股），海外上市计划也宣告中止，资金陷入僵局。

图源：微博

直到2015年8月，天涯社区成功登陆新三板，发行价13.33元/股，先后进行两次增发，市场估值最高时超过20亿元，彼时员工超700人。

随机而来的，还有天涯社区在挂牌期间出现了现金流为负、收入下滑、持续亏损等问题，第二次增发时拟募集资金5400万元至2.1亿元。

但是天涯社区并未履行备案程序，而是将2016年募集的部分资金用于支付工资、电信托管费、光纤费等。

图源：天涯社区2015年财报

综合公司长远规划、成本控制、后续现金流及资金引入估值等多方面考虑，天涯社区在2018年4月宣布拟申请新三板摘牌，计划在创业板IPO上市。

2019年4月17日，停牌2年之久的天涯社区正式从新三板摘牌，融资功能基本丧失了。

图源：雪球网

目前天涯社区公司和创始人邢明存在诸多法律风险和法院强制执行信息，天涯社区的关停，源于资金流缺失，自身债务过多无力偿还。

图源：企查查

图源：企查查

据天眼查APP显示，目前该公司执行执行人信息有6条，被执行总额超1.46亿元。

图源：天眼查

截止2022年9月，天涯社区月活已降至59.52万，资深用户和写手纷纷转向今日头条、知乎、微信公众号、小红书、简书等新兴内容创作平台，流量缺失、资金短缺、内部崩塌等问题，对天涯来说无遗更是雪上加霜。

图为天涯社区搜索指数

图为天涯社区月活量

曾经辉煌一时的天涯社区，正一步一步走向坠落甚至消失的深渊。其实天涯也曾奋力挣扎过，但是结果依旧不尽如人意。

2、BBS时代的终结，转型不能再等等等了

在互联网广告、变现难还未兴起之时，天涯社区仅仅靠着咬牙坚持、拧紧口袋过冬，把成本控制抓得死死的，这显然是不可行的。

没能深刻意识到知识变现、内容盈利、社群力量让平台和创作者达到双赢创收的必要性和重要性，为今后天涯的由盛到衰埋下了一颗巨雷，实在是令人惋惜。

1.对手分析，优胜劣汰是生存法则

与此同时，和天涯几乎同时出现的四通利方已经将新浪和微博两家公司推向纳斯达克上市，市值合计超过60亿美元。

后来，新浪网改版不再涉及论坛领域，转而发力新浪微博改版，新一波网络浪潮在一个又一个的热搜、超话等地呼声极高。

图源：微博

而与天涯并称为“网络社交论坛双子星”的猫扑网，在2004年被出售，搬迁后的猫扑没能抵御浪潮席卷不得不卖身或被关闭，于2021年4月20日正式关闭发帖等功能。

即使创始人邢明把天涯的衰败归结于资本运作不成功，无可厚非，但是不少学者和专家分析指出：移动端转型不及时、创新不足、变现困难等才是根本问题。

图源：微博

据易观分析在《2016年第三季度中国社会化媒体广告及营销市场规模63.8亿元》就很直接地指出：以开心网、人人网、天涯社区为代表的社会化媒体平台用户大幅度流失、业绩持续低迷的主要原因还是转型失败、产品竞争力不足，缺乏创新。

究其原因，内容社区在变现上有着天然的瓶颈。

总体来说，内容社区平台不论是转型成功的如虎扑网、汽车之家、铁血网，还是转型失败的猫扑、人人网等，都曾存在变现困难的问题，不论是前浪还是后浪，也都陷入过亏损的泥潭，商业迷雾让人看花了眼。

图源：网友评论

目前还未上市的小红书曾被估值200亿美元，经营方面也是盈利艰难。但是天涯社区的用户分流严重，起于移动互联网时代的崛起，而这才只是天涯社区落寞的起点。

直白一点讲，有个典型特征就是移动互联网时代催生了图文并茂和音视频创作的热潮，这波红利来得猛来的凶，各大内容平台拔地而起，腾讯系、头条系、百度系等诸多平台的创作达人来势汹汹！

2.流量下滑，苦苦挣扎的天涯步履蹒跚

2010年之后，新兴互联网社交平台涌现新生力量，微博、微信、知乎、豆瓣、腾讯QQ、QQ空间等后起之秀的冲击力很强，近几年带火的抖音、今日头条、快手、小红书、微信视频号等直播内容电商，一个比一个更火。

网络自媒体创作平台

后浪天涯社区在这场暗流涌动的热潮中望而却步，有种随时随地被甩掉和遗弃的可能。

流量下滑惨重、用户流失严重，逐渐淡出大众视野的天涯，收入主要依靠广告和游戏，主要产品也只有天涯论坛与地方门户网站海南在线，净资产一度大缩水，由2906.55万元直降到494.70万元。

天涯社区移动端在2013年已基本上吸引不到优质用户，创作者变现困难，选择性反而更多，这也不难理解新用户进不来，老用户走出去的尴尬境遇。

3.痛失移动互联网，豪赌元宇宙

天涯社区也不完全是没有努力，邢明曾在2022年7月7日的朋友圈发表感慨：希望让天涯虚拟世界社区成为最早一批让用户可真实感知、具备未来元宇宙理念和Web3精神并带有天涯特质的大型游戏化社交平台。

图源：邢明朋友圈

但是向区块链转型，涉足新行业，将“金融先锋”板块改为“区块链星球”，真的会是救命草吗？会是天涯重新崛起的核武器吗？

据白皮书1.0显示，自2016年起，天涯就曾在区块链领域进行探索，是国内最早布局区块链的互联网平台企业之一。

“当然，也有可能焕发新的生机。”中民协元宇宙工委联席秘书长高泽龙表示，显然这在互联网时代也不是什么新鲜事，试水元宇宙的互联网公司实在太多了，成功的又有几家呢？

对于一个几乎没什么存在感和新鲜感的23岁高龄的“互联网老干部”，在2022年还在积极转型，进军下一个不那么熟悉和擅长的互联网新领域，这到底是勇气可嘉，还是奋死一搏？

“当然，互联网的本质就是社交，是用更高效更便捷的方式连接更多人，以此创造更多的价值和财富。”，北京邮电大学科技元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华向区块链记者表示。

也正如天涯社区发布的《天涯世界虚拟白欧式1.0》就能看到这一“玩法”，试图通过建设虚拟世界社区，欲借元宇宙重拾社交失地，可这真的行得通吗？

通过肯定用户文章为社区带来的流量和价值，并同步获得平台的收益。一句话总结就是：如果说以前的天涯社区是好看的，那今后的天涯社区一定是好玩的！

进军元宇宙，天涯主攻旅游和白酒行业，这也和之前天涯社区布局的板块息息相关。

长江证券首席金融科技官韦洪波和天涯社区董事长邢明签署战略合作协议

首先天涯是自带旅游业基因，曾做过相关的旅游深度布局，旗下子公司也曾做过海南3D旅游的尝试，线上线下、虚实结合，衍生一个新的消费场景——天虚界！

酒业则更多是围绕元宇宙展开，结合数字资产等具备NEF概念的元素，创造新的玩法。

可这些设想实施起来未必能取得好成绩，元宇宙的热度也不像之前那样，区块链的不确定性和政策又紧密相连，这条路看起来很顺畅，实则步履维艰。

图源：微博

正如红遍网络的天涯原创“小月月”事件里提到的“神马都是浮云”，作为一个单靠平台支撑起步的天涯社区，并没有实质性的内容核心竞争力，这本身就是岌岌可危的！

这到底是不是“PPT”包装，还是跟风炒作，摆在天涯社区面前的是如何稳住现有用户的同时，还能纳入新鲜血液，自己的核心内容产品是平台还是内容创作？

这些都没搞明白，天涯社区的各种纠纷和法律问题还未解决，妄图携手元宇宙开辟新市场的势头未必一片光明。

3、天涯衰败是必然还是偶然？还有翻身的出路吗？

无可厚非，即使天涯在网友表示愿意众筹付费、呼声有限的前提下，作为回应，天涯在微博上强调：我还会回来的！

说句真心话：没人愿意看见天涯社区倒下，这不仅仅是情怀，正如倒下的开心网和人人网一样，它埋葬着80后、部分90后的青春。

当历经20余载的天涯登上初代中国互联网的快车，迅速走向显赫荣光时，在激烈竞逐的智能互联网时代跌倒了，已然成为看客、过客。

图源：微博

初代天涯网友的情怀，这不是卖弄，也知道情怀是最不值钱的，但天涯社区现在的处境是能不能活下去都是一个问号？

也许天涯可以从内容和商业之间寻求一种平衡或者交叉，改“恰饭”的时候就不要装“清高”了。

毕竟，知乎“盐选”会员就是一个好的榜样，樊登的“帆书”也可以值得借鉴，他们的会员用户是愿意且主动为优质内容付费的。

据相关财报显示，知乎和樊登读书的会员收入均已破10亿，后者相关矩阵更是强大，这价值远不止这些，而这显然是一个不错的策略。

另一方面，一致认为的“宇宙的尽头是游戏，是电商，是卖货，是广告”，这种商业模式和途径，天涯是否也应该适当考虑一下呢？

当下爆红的抖音、小红书等不正是从内容平台发展到电商卖货，最终走向广告、带货，从而实现商业价值，正面拥抱商业。

亏损12年的爱奇艺，让用户和广告主为优质视频内容和服务体验买单，从而提升用户和平台的价值，共赢的局势一下就打开了，这是从回归内容本质出发。

商场从来不缺抢饭碗的竞争者，他强任他强，天涯这个“老人”，总要允许有人正年轻！

来不及告别的天涯，未来依旧困难重重，但我们相信不论是拥抱商业，还是继续扎根优质内容，我们都有理由值得期待！因为，我们也曾是“天涯人”！

一代人的青春啊，这些年天涯江河日下，这一代人的青春也要远去了！