跋山涉水是什么生肖（春节借势）

春节，是中国最重要的传统节日之一，每个品牌会推出自己的春节主题内容以吸引用户关注。本文阐述了春节营销常用的主题，供大家参考。

转眼，渐近年关，春节，是中国最重要的传统节日之一，是阖家团圆的日子。在这个节日，在外地打工、学习的游子都会回到家乡，和家人一起过一个幸福快乐的团圆年。

在如此重要的节日，每个品牌自然也会推出自己的春节主题内容。

那么，春节主题，究竟该怎么借势呢？

一、团圆主题

团圆主题往往伴随着归乡、煽情，上周四，支付宝就开始了“扫五福”的预热，推出了一个贺岁微电影《到哪儿了》。

视频由真人真事改编，讲述了一对夫妻带着年幼的孩子开车回丈夫家过年的经历。

由于道路前方发生车祸导致堵车，他们选择了一条偏僻的小路回家，却因为积雪，车子无法前进。这时，他们距离家大概还有2、3里地。他们想趁着天亮走回家，却发现在积雪中寸步难行，只好再次返回到车上。

妻子的无助和委屈一下子爆发了，就在丈夫手足无措的时候，他们远远地看到两个人影，拿着铲子正在铲雪，正是他们的爸爸妈妈。老两口为了儿子和儿媳能够顺利开车回家，不辞辛苦地一路铲雪来到了他们面前，为他们开辟了一条回家的路。随着妈妈的那声“儿子”，不知道把多少人逼出了眼泪。

整个视频中，出现最多的一句话就是“到哪儿了？”。

相信这也是每个人回家路上都会听到的一句话，从出发时、在路上、下了车，接到家人的电话，第一句话总是会问：“到哪儿了？”。

这是最朴素的话，也是最煽情的话，看似简单，却饱含深情。而我们最终的归宿，就是“到家了”。

而且这个微电影的主题曲《听我说》邀请了人气歌手周深演唱，在网易云音乐上线48小时，即引发了上万热评，每个人都可以在歌曲中听到自己的故事。

前几天，苹果也推出了一个微电影，由影后周迅领衔主演《女儿》，该影片讲述了一位开出租车的单亲妈妈，与自己的母亲吵架离开家，独自一人带着孩子开出租车的故事。

过年了，由周迅饰演的单亲妈妈为了挣钱，带着自己几岁的女儿开出租车揽客，遇到过挫折，遭受过嫌弃，但也有好心的乘客在后座与女儿友好相处。在大雨的夜晚，乘客们都回家团聚了，“周迅”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母亲。

原来，母亲每一年过年都会带着“周迅”最喜欢吃的韭菜鸡蛋馅儿饺子，一辆一辆地寻找女儿的出租车，终于在今年找到了女儿。影片的结尾，这两对母女终于团圆了。

值得一提的是，这部微电影全程使用iPhone 11 Pro拍摄的，但画面十分清晰、动人，突出了iPhone的特点。这不是一个新颖的点子了，去年苹果就用手机拍摄过一次微电影，华为也曾用手机拍摄过微电影。

不过，就算有了iPhone 11 Pro，我也没有执导大师的脑子和手。

在春节这样一个团圆的大IP下，《到哪儿了》和《女儿》放大了家的温暖和亲情的可贵，触及了每个人内心最柔软的地方。无论我们在外打拼多辛苦，乡情都是相同的，对家的渴望都是相同的。

这两则微电影正是将这种情感表现了出来，这种煽情的团圆主题虽然已经非常常见了，但却屡试不爽，每次都能引发广大网友的共鸣。

二、年味主题

我们常说，过年要有年味儿，有年味儿的春节才是有灵魂的。年味儿，其实就是年俗，是传统。

好丽友曾经拍摄了一个新年小广告——《奇遇新年》，这个短片中提到了一个神奇的传说——年兽。年兽在记载中本是一个恶兽，但在好丽友的短片当中，却变成了一个迷你版“小萌宠”，年兽的身体之所以这么小，是因为现在的年味儿越来越淡了。为了帮助年兽，小男孩号召一家人出门“找年味儿”，在周围喜庆的氛围中，年兽终于现出了本来的样子。