兔年的脚步越来越近了，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活作为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。一只白白胖胖的小白兔，大大的眼睛，奔跃向上的姿态，竖直的耳朵，微昂的脑袋，挺起的胸脯，兔形跃动向上，卯兔跃开春门，一经发布深受网友们喜爱。

“兔圆圆”吉祥物是第一个通过互联网大数据分析完成初始配方，原创的春晚吉祥物IP，它能够入大家的眼，就是因为契合了大家的喜好和审美，“兔圆圆”身上不仅凝聚着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，而且它还创造性地呈现着中国科学家的科研成就。

“兔圆圆”可不是普通的小白兔，它标志性的四颗上门牙设计，取自于”安徽模鼠兔“化石生态复原形象的典型特征。”安徽模鼠兔“是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。称得上是中国白兔”祖先“。

“兔圆圆”一经亮相，已经有人开始挖掘背后的商标信息。恰巧的是，2020年就有人申请注册了“兔圆圆”商标。商标网显示，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、 广告销售。

春晚从1983年开办至今，是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综合性晚会。

据查询，牛年春晚已被申请商标，某实业集团有限公司新增多条“2021 CCTV 牛年春晚” “XIN CHOU HE SUI”、“CCTV 2021牛年春晚”等商标，涉及的国际分类有广告销售、服装鞋帽、珠宝钟表等。目前商标状态为商标申请中、等待实质审查。

为此，央视自然不会错过对春晚的商标布局，中央广播电视总台早已申请注册了“春晚”系类商标，包括“CCTV春晚”、“我要上春晚”、“我要上春晚CCTV图形商标”、“中央电视台春节联欢晚会”等，45类全类注册。

除了春晚系列商标之外，央视推出的很多节目名称也都申请了商标注册，比

如“吾家吾国”、“南海之声”等。

官方也不能避免被碰瓷，央视一系列商标布局，体现其对知识产权的重视，可以有效避免他人抢注、蹭热度的现象。