贴合产品，产生美好联想是判断商标好坏的标准之一，在化妆品行业更是如此。什么样的化妆品名称符合产品特性又正中消费者下怀？

先看看大牌化妆品偏爱的商标字眼。

知名化妆品常用的关键字

“兰”

卡姿兰Carslan

雅诗兰黛Estee lauder

娇兰Guerlain

兰蔻Lancome

兰芝Laneige

玉兰油Olay

圣罗兰Ysl

白兰氏Brand's

“雅”

雅漾Avene

雅芳Avon

雅诗兰黛Estee lauder

巴黎欧莱雅Loreal

妮维雅Nivea

珀莱雅PROYA

雅男仕Aramis

“宝”

巴宝莉BURBERRY

宝格丽Bvlgari

大宝Dabao

康宝莱Herbalife

美宝莲Maybelline

“莱”

巴黎欧莱雅Loreal

珀莱雅PROYA

欧珀莱Athena

康宝莱Herbalife

“诗”

悦诗风吟Innisfree

娇韵诗Clarins

雅诗兰黛Estee lauder

......

选好概念再给化妆品取名

随着行业的日益细分，现在的化妆品都会寻找一个概念切入市场，再根据不同的概念去取名字。市面上最常被使用的三大概念为：海洋补水概念、植物保湿概念、科技护肤概念。

主打海洋补水概念

打这种概念的品牌产品名字中喜用“海”、“水”、“泉”等字。

该类品牌有：

海蓝之谜

水密码

碧欧泉

雪花秀

水之密语

臻水

娇韵诗

理肤泉

倩碧

露得清

主打植物概念

打这种概念的品牌产品名字中喜用“草”、“植”、“自然”等字眼。

该类品牌有：

相宜本草

佰草集

一叶子

兰芝

自然堂

悦诗风吟

夏士莲

植物秀

主打科技概念

一般欧美大牌主打这样的概念，从名字中尽显尊贵高端。

该类品牌有：

雅诗兰黛

兰蔻

SKII

......

这样的品牌一般都有附属的研究院，其产品也会使用科技成分。例如雅诗兰黛小棕瓶的主要成分说明如下：

全新CHRONOLUXCB™ 科技,革新净化，根源修护。先一步净化、清空累积损伤，从而激发自身的修护能力，配合基因生物钟同步修护科技，帮助肌肤在夜间抵达修护巅峰。

名字与所打概念匹配的重要性

名字与所打概念匹配有多重要？化妆品行业内就有这样一个案例。

环亚化妆品集团旗下两款产品：一款是美肤宝，一款是法兰琳卡。

美肤宝年销售额上亿，但法兰琳卡在冠名了《中国新歌声》等节目后仍然没有起色。原因之一是名字不易记住，另一个原因就是名字与产品的特性不匹配。熟悉法兰琳卡的消费者知道，其产品主打自然护肤，主推芦荟、玫瑰植物系列，但不熟悉的消费者很难将“法兰琳卡”与植物草本联系起来。标小妹觉得，这个名字反而更适合主打科技概念的产品。

好的化妆品必有好的名字相助，才能在开拓市场的阶段免走弯路。让别人容易记住，寓意美好，并能体现自身产品的特性和卖点，这样的名字，对于化妆品来说，再好不过了。