摘不掉的瓶盖

最近，可口可乐英国分公司宣布，当地售卖的塑料瓶装可口可乐，瓶盖将全部换成连环瓶盖。这种瓶盖打开后，依然会跟瓶身连着，从而实现瓶盖和瓶身一起回收利用。有人说，这设计挺好，再也不会喝到一半找不到瓶盖了。也有人吐槽，这样一来，喝个可乐还可能刮到鼻子，感觉怪怪的。还有人表示，自己有强迫症，会忍不住想将瓶盖硬抠下来。不过，调侃归调侃，大家对这样的环保设计还是很支持的。

一个完整的消费者购买旅程，除了感知、决策、使用之外，还有最后一个环节，就是“处置”。也就是在产品使用完后，对于产品包装的处理。品牌营销通常是在前几个环节发力，却很少有人在处置环节花心思。可口可乐公司的这个瓶盖设计，就是在处置环节下功夫的一个好案例。

除了做成“连体瓶盖”，商家还能在这个小小的瓶盖上搞出什么花样来？

限量版

第一，让瓶盖具备收藏价值。

小时候，我们可以为了集齐刮刮卡而去买干脆面，现在也可能为了集齐瓶盖而去买气泡水。最近，农夫山泉和迪士尼联名，推出了10款迪士尼松松限量瓶盖。松松是迪士尼动画形象玩偶的统称，包括米老鼠、唐老鸭、维尼熊等经典动画形象。玩偶形象套在农夫山泉的瓶盖上，顿时颜值爆表。买一箱农夫山泉苏打气泡水，随机送两款迪士尼松松瓶盖。这可让迪士尼的粉丝们乐坏了，为了集齐10款形象，承包了农夫山泉的气泡水。

第二，除了把瓶盖变成收藏品，还可以变成日用品，融入消费者生活。

金典牛奶推出过一套棋子瓶盖，一整套牛奶的瓶盖就是一副象棋棋子，喝完牛奶可以与家人来一场精彩对局。还有德国的贝克啤酒，推出过限量版的镜头瓶盖，瓶盖本身就是一个简易的广角镜头，把瓶盖贴在手机摄像头的上面，能瞬间把手机改造成360°全景摄像机。跟朋友喝高了，就用这个瓶盖镜头，把美好时光记录下来。

还有日本的饮料品牌三得利，推出过萌萌的猫咪瓶盖。这些瓶盖有的可以当微型按摩器，有的可以当药盒。有的瓶盖本身是一个喷头，喝完的瓶子装上水，再盖上这种喷头瓶盖，就成为一个浇花喷壶。还有的瓶盖中间豁开了个口子，空瓶子加上这种瓶盖就变身成了一个存钱罐。这些是不是超有创意？

瓶盖DIY

第三，引导用户用瓶盖进行创意DIY，变成自己的作品。

西安有一家连锁早餐店，联合一家叫“小瓶盖”的创意机构，推出了可以拼装的豆浆瓶盖。一个瓶盖相当于一块乐高积木，它可以进行8面拼装，两个瓶盖在一起就能有10种不同的拼装形式，你在吃早餐的时候绝对不会无聊。

可口可乐也曾经在圣诞节推出过一个创意设计。你只需要按住瓶盖，就能往里录入30秒的声音。收到可乐的人，只需拧开瓶盖就能听到你的声音。当你不好意思向心仪的Ta表白，或者做错了事不敢当面道歉时，这款可乐就能派上用场了。

所谓“螺蛳壳里做道场”，小瓶盖也可以玩出大创意。