你见过世界上第一个

有据可查的汽车广告是什么样子吗？

你知道汽车广告对

汽车工业的发展与变革产生了哪些影响吗？

你想了解汽车广告是如何

改变人们的生活吗？

互联网+展览 ——打造汽车历史的别样画卷

新年伊始，北京汽车博物馆首个数字展览“汽车广告：百年汽车历史的别样画卷”正式上线，希望通过汽车广告这样一个独特的载体和视角，不仅让观众在展览中观察到汽车与汽车社会的变化和发展，更是为观众开启了一扇“永不落幕”的展览之门。

展览拼的就是特色

早在2014年第43届世界广告大会期间，北京汽车博物馆就以临展的方式举办了“岁月留痕：广告中的汽车生活”专题展览，这是国内首次从汽车广告的视角去展示汽车生活的展览。展览深受观众喜爱，观众不仅能睹车思往事，一睹百年汽车广告风采，还能穿上那个年代的“衣服”与伴随他们成长记忆中不可替代的经典车型合影留念。鉴于此，2018年我馆联合“看展览数字平台”，策划了“汽车广告：百年汽车历史的别样画卷”专题展，讲述汽车广告百年历史，打造“永不落幕”的数字化展览，延续我馆举办临展的社会意义，挖掘临展的生命力，也为观众提供了解汽车博物馆展览的窗口。

与线下展览不同，数字展览打破了传统的实体展览方式，通过应用现代全景场景技术、展览展板720度立体呈现、音视频与数字展览无缝对接、展陈立体呈现等核心技术，将线下展览在线上进行全面呈现，观者可以全身心的投入到作品的解读当中，让展览的互联网语言发挥到极致，为观赏者提供了一个特殊的欣赏和解读空间。同时，北京汽车博物馆三层汽车魅力展区同步更新展览内容，30块数字显示屏呈现不同年代、不同国别以及不同品牌的经典广告，后续还将展出我馆珍藏的汽车海报、明信片、邮票等实物，丰富展览内容，让藏品活起来。

展览讲的就是历史

该展览共分为“汽车广告的诞生与成长”、“汽车广告在中国”和“创意改变生活”三个部分，旨在透过展览，演绎汽车广告自诞生以来的历史更迭，唤起不同年龄层人们对那些年一起经历过的汽车生活的共鸣，一同回顾感受汽车给人们的生活产生的影响，从而引发对人、车、社会、环境以及生活理念等更多的关注与思考。　

汽车诞生之初，并未马上被人们接受，直到后来依靠广告宣传才使人们对其有了更深的认识。早期的汽车广告主要以文字为主，介绍汽车的各种优势，目的是劝导人们放弃马车而选择汽车。进入20世纪，汽车开始采用工业化流水线的生产方式制造，一辆辆汽车陆续驶出工厂。随着汽车市场不断扩大，汽车营销领域内的竞争日益加剧，在欧洲和美国报刊上刊出的汽车广告也不再是简单地向人们介绍汽车品牌，而是各个品牌对性能和价格的比拼，广告的形式也越来越丰富多样。

1886年卡尔·本茨制造的世界上第一辆汽车——奔驰一号

1898年世界上第一则汽车广告：“温顿汽车—让驴子和马都歇了吧。”

1902年福特汽车广告

1921年奔驰汽车广告

在我国民国初年，交通运输业的发展，促使了电车广告这一新事物的出现。1919年爆发的“五四运动”，迅速演变成全民性爱国运动，“抵制洋货，振兴国货”运动迅速兴起。外商与民族工商业者展开了激烈的广告战，出现了广播、霓虹灯、电影、小说体等不同形式的广告，汽车广告的种类在这一时期不仅种类多，形式也非常丰富。

20世纪30年代上海出现的福特汽车广告

20世纪30年代上海出现的纳什汽车广告

1978年，国家批准汽车业合资合作，中国汽车工业开始了“请进来”或“走出去”的对外交往，上海大众、北京吉普、广州标致成为了中国第一批合资汽车企业，汽车广告也随之迅速发展。随后的20年里，汽车广告也伴随着市场经济的发展，出现了井喷的现象。在这个时期，中国的自主品牌也取得了令人瞩目的发展，如红旗、长安、吉利、比亚迪等品牌的汽车广告，通过不同的载体出现在人们的生活当中。

如今，伴随着互联网时代的发展，汽车逐渐成为反映人们生活理念变化的代名词，从追求速度和享受，到关注节能和环保，再到互联网在汽车上的广泛应用，汽车广告也在选择载体和角度上表现得更为灵活和多变，生活中无时无刻都能感受到汽车广告的身影。

展览看的就是艺术

该展览囊括了汽车发展史上不同时期的经典广告，这些广告积累起来可以建成一条充满历史感和艺术性的画廊，为观众呈现一场随时随地、可视可听的文化盛宴。展览通过广告所呈现的不止有车，还讲述着历史故事，传达着品牌精神，每一个元素都折射出时代的缩影，在潜移默化的影响和记录着汽车生活的同时，也在某种程度上演绎着汽车的百年历程。

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”与“车到山前必有路，有路必有丰田车”成为中国80年代经典的汽车广告语，这些广告语的魅力比当时电视和平面广告的创意更有意境和力量。随着汽车科技的不断发展，汽车广告也走在流行时尚的前沿，开始爆发式地使用无人机、VR等新鲜技术进行创意，内容与形式也在无限延展。如兰博基尼经典广告，是由所有零件配件构成意大利街景元素，成为意大利的一部分；Smart广告则为了体现尺寸够小，将真车停在欧洲的街道上，通过在不同地点用“大锁”锁住自己的主题，让大家觉得Smart和自行车无异……汽车广告通过各种艺术表现手法和突发奇想的创意将汽车特点和个性更加鲜明化，也给人们留下了更加深刻的印象。

经典广告：让兰博基尼成为了意大利的一部分

经典广告：Smart小尺寸的最大优势

未来，伴随汽车工业和新媒体的发展，汽车广告将以更加多元化的方式呈现，可以是一段走心的视频，也可以是一组脑洞大开的创意图片，还可以是一段美好的汽车主题音乐……总之，好的汽车广告可以结合生活中各种元素，它走进了我们的生活，同时也改变了我们的生活。北京汽车博物馆此次“汽车广告：百年汽车历史的别样画卷”专题线上展览，将在元旦正式开启，让观众真正实现将展览带回家。

汽车创意广告：绿色环保理念

汽车创意广告：十二生肖系列之戌狗

撰稿人：高艳 王蓓蓓

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