2023年3月8日是第113个国际劳动妇女节，全国各地的女性在这一天收到各式各样的祝福与赞美，品牌与商家也在这一天推出各种营销活动。微热点研究院以3月8日当天为统计时段，从节日话题、品牌营销、热点事件等角度，洞察国际劳动妇女节网络信息的传播特征与公众关注点。

女性保护受网友关注 媒体发文为节日“正名”

微热点研究院数据显示，3月8日当天，全网共计传播123.97万条与“国际劳动妇女节”相关的信息。凌晨4时起，“国际劳动妇女节”相关话题的关注度开始提升，并于11时达到10.67万的信息传播峰值。因“三八妇女节就是妇女节 不是女生节不是女神节”“妇女能顶半边天”等话题，“国际劳动妇女节”于当日17时再次达到关注高峰。

关于“国际劳动妇女节”，女性保护、女性权益等话题成为网友热议内容。@凤凰网公益 发起的话题#废除嫖宿幼女罪花了18年#让网友关注并了解女性权益保护的历程，话题关键词也为网友较多提及。各地妇联组织的庆祝活动，也引发了一定关注，“法治”“守护”“向善”成为网络信息高频词。

当天，@中国妇女报 发文强调，“3月8日，不是什么女神节，也不叫什么女王节，最美好的名字是'三八'国际妇女节。”中国妇女报为节日“正名”的微博，引来各路网友热议。

微博网友@墨說財經 表态，“妇女”不是贬义词，而是代表着勤劳、勇敢、智慧，说的是每一个努力生活的女人，不需要通过“女神”一词去凸显。微博网友@李小粥的茶水间 则认为，“妇女节”被引导至“女神节”“女王节”等称谓的原因之一是妇女节中的“劳动”意义被忽略，强调节日的全称是“国际劳动妇女节”，节日的背景来自于庆祝妇女在经济和社会等领域作出的贡献和取得的成就，与劳动的意义息息相关。

新消费品牌助力信息传播 注重内容防范“翻车”

网友与媒体关注节日本源，品牌也不例外。新消费浪潮下，信息创作和流转更加多样及高效，在人人皆可“种草”和“被种草”的社交媒体时代，品牌也更高频次地活跃在社交媒体之中。国际劳动妇女节期间，多个新消费品牌在社交媒体开展多种多样的营销活动。

微热点研究院对336个新消费品牌进行数据分析，结果显示“好欢螺”“瑞幸咖啡”及“SKG未来穿戴”成为关联热度较高的品牌。在前十个热度关联较高的品牌中，50%来自食品饮料行业，且以瑞幸咖啡、喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等消费者知晓度较高的头部饮料品牌居多。

节日当天，@luckincoffee瑞幸咖啡 在微博展示高叶、谷爱凌等具有影响力的女性代言人，拉近与女性用户的心理距离；@喜茶 则通过线上微博转发及线下赠送节日限定贴纸的活动烘托节日气氛；@蜜雪冰城 在微博发布“100位蜜雪奋斗青年系列”宣传片，致敬青年女性力量；@奈雪的茶发起上海、深圳城市限定主题店的“打卡活动”，利用“粉色樱花”的产品元素突出女性节日的温馨与浪漫……

新消费品牌在社交媒体平台的营销较为活跃，且营销打法各不相同，但仍要注意营销内容的把握，以免“翻车”。节日当天，“好欢螺”与女性运动品牌“Maia Active”因对文案内容的把握不当，受到网友热议。针对此事，中国妇女报发文评价道：“与其费尽心思钻营营销，不如用心做好产品，才会得到消费者青睐。”微热点研究院数据显示，3月8日当天，“文案”成为“好欢螺”话题下网友热议的核心焦点，“被质疑”“避雷”“吐槽”等词汇，可见品牌在此次风波中受到一定负面影响。

“她经济”消费盛行 “鲜花萌宠”成节日热门品类

随着整体国民经济水平的提升，女性的消费能力越来越强，对提高生活品质的需求也日益旺盛，逐步成长为新时代消费的主力军，“她经济”应运而生。

微热点研究院对11个产品品类进行数据对比后发现，“鲜花萌宠”类产品成为与“国际劳动妇女节”关联热度最高的产品类型。“她经济”发展中，女性消费愈来愈呈现出由“实用性消费”转向“悦己性消费”的趋势，鲜花作为女性“悦己”消费的代表之一，成为女性节日的“常驻嘉宾”。与此同时，宠物经济也在女性消费场景中快速发展。据微热点研究院2月发布的《2022年中国宠物行业网络关注度分析报告》，在宠物行业关注人群画像中，女性占比高达71.59%，成为萌宠经济的消费主力军。

值得注意的是，女性消费正在显现出新的趋势与特征。根据天猫“她力量”报告，2020年天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买AJ的用户超过7成是女生，买西装的消费者中80%为女性。从以下产品品类排名中可以看出，“电子产品”“运动健身”“家居电器”等产品品类与“国际劳动妇女节”的关联热度超越“服饰内衣”“彩妆香水”等，位居榜单前列。

从2023年“三八”国际劳动妇女节的网络传播内容可见，比起享受节日带来的祝福与利益，网友更看重节日背后象征的价值与意义，更在乎女性是否受到关爱与保护。时至今日，“她经济”的内涵已不仅仅是推动女性消费品市场增长，而是通过洞察女性的消费需求，利用产品赋能女性的工作与生活。

“她经济”的盛行，是女性“悦己”意识的不断增长，这既给品牌带来无限机遇，也提出了更大挑战——针对女性用户的营销内容是否投其所好？网友对于“低俗营销”的容忍度正在降低，无论是品牌还是其他组织，若想获得女性用户的青睐，必先学会洞察女性时代情绪，先为其发声，再为之行动，促成用户共情，才能将品牌形象与态度烙印在用户心中。