随着多元化的发展，现代人对于文化的包容度也越来越宽泛，最直接的体现就是“洋节”的盛行。其实换一个角度来看，这种舶来文化之所以受到普罗大众的关注，也正是因为精神层面的匮乏，另外源于生活的压力也使得他们急需通过这种节日来缓解情绪，在平凡的日子里感受到生活的滋养。

2020年12月刚打头，行走在商场店铺、街头巷尾，你就能感受到浓浓的节日氛围，圣诞帽、红色条纹围巾、小铃铛、麋鹿以及循环的背景音乐…这些经典的元素都在不断昭示着“圣诞节”即将到临。

从小我们就听过关于圣诞老人的故事，每到12月24日的晚上，也就是平安夜，他会驾乘着由12只驯鹿拉动的雪橇，挨家挨户地从烟囱进入屋子里，然后把礼物放在小孩子床头的袜子里。圣诞老人真的存在吗？这大概是我们从小到大最大的困惑。

美国作家杜鲁门•卡坡蒂在《圣诞忆旧集》中写到：“世上当然有圣诞老人。只是因为一个人做不了它得做的那么多事情，所以上帝把任务分给了我们大家。我们每个人都是圣诞老人。”

在即将到来的平安夜，就不要再纠结圣诞老人的问题了，不妨一起在往年的平安夜文案中，期待那个迎着熟悉的jingle bells音乐、乘坐雪橇、背着满满一袋礼物的老人的到来吧~

01 品牌联动，打造官宣体

2018年冯绍峰与赵丽颖的恋情公开让吃瓜网友们目瞪口呆，同时公开文案 “官宣@xxx”，也引得各大官博纷纷效仿，“官宣体”火了好一阵儿。品牌之间的互动不仅可以加强各大品牌形象的塑造，同时突破次元的联合也往往能带给消费者们意外的惊喜。

2017年的平安夜，东风日产从早上开始便开始“艾特”各大品牌：吉利汽车、顾家家居、青岛啤酒…它们的默契的文案回应也让人不禁直呼妙哉~

吉利汽车：年销同破百万辆，大吉大利。今晚，我@你

东风日产：销量榜上齐留名，东风正好。今晚，我@你

顾家家居：其实我是顾家好男人，合不合适总要试一试嘛。今晚，我@你

东风日产：见过的新手太多了，舒不舒服只有自己知道。今晚，我@你

青岛啤酒：没有什么事是一杯酒解决不了的，如果有，那一定是你开车了。今晚，我@你

东风日产：梦想碰到一起，都是酒瓶破碎的声音，如果没碎，那一定是你没醉。今晚，我@你

类似于这种的联合互动并不是首例，最让人记忆深刻的还当属杜蕾斯。品牌在追求新颖、玩出花样时，也应当始终铭记自己的品牌定位。在寻求联合伙伴时，如果仅仅是想达到让人意外的效果而使品牌形象受损，那就是适得其反了。

02 融入产品元素，表达节日祝福

平安夜最让人翘首以盼的当然少不了那位胡子白花花、步伐却十分灵活的老人，在见到他之前，各大品牌已经提前为你送上了祝福与好物，用文案的形式为你呈现~

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圣诞老人每年都如约而至，除了等待他的圣诞礼物以外，今晚我们要在平安夜，许一箱美梦成真！洽洽联合美的在这个浪漫的节日代替圣诞节的雪花，代替圣诞老人的圣诞袜，为你打造一「箱」美梦，伴你「洽」享暖冬。

在氛围浓郁的平安夜一定少不了的便是约会，作为交通导航类的APP，高德地图与腾讯地图承担起了此次的护驾保航任务，让每一次的约会都能守时又安全。

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我懂你，今晚的约会不能迟到

圣诞老人靠驯鹿，导航找乔杉不迷路，圣诞出发！

电子科技给我们的印象一向是冷冰冰，而作为信息技术行业的启明星，IBM在去年的平安夜文案中却展现出了它温暖含蓄又浪漫的一面。

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这个世界最需要的礼物，都藏在科技人解开的难题里。智者，乐解难题。

03 谐音梗，永不过时

想要让文案看上去有深意又不乏乐趣，那么谐音梗绝对是不二之选！当那些“严肃正经”的品牌也开始玩起了谐音梗，这sense真的是如王建国所愿~不多说，直接看看品牌都是怎样秀谐音梗的。

狂欢“嘉”速，悦享“鹿”途

有你的圣诞“奕”外的美好

圣诞“鹿虎”快递，为您传递祝福

“诞”褪细纹，年轻御光而来

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